Топ-7 трендов рекламного агентского рынка Беларуси в 2026 году: что меняется в работе маркетинга под влиянием ИИ?
Недавно мы выпустили большое исследование о том, что сегодня покупают у рекламных агентств в Беларуси. Материал получился объемным: шесть агентств, десятки цитат, куча деталей. Прочитать целиком можно по ссылке, а здесь я собрал самое главное. Семь выводов, которые, на мой взгляд, лучше всего описывают, куда движется рынок прямо сейчас.
Автор: Алексей Романчук, основатель BrandPlatform.by:
О чем это исследование
Мы спросили шесть белорусских рекламных агентств (AMDG Belarus, limb, Студию Райт, Brama Branding, Wunder Digital и Aida Pioneer) что у них покупают, что растет, а что уже никому не нужно. Это не соцопрос и не строгая научная работа. Это срез мнений ТОПов, которые каждый день продают маркетинговые (в широком смысле) услуги и первыми чувствуют, куда смещается спрос на белорусском рынке. Я считаю, такой взгляд изнутри рынка ценнее любой статистики.
Топ-7 трендов
- ИИ больше не преимущество, это “гигиенический фактор” или мастхэв.
- Чем дешевле стало производить контент, тем ценнее (дороже) становится маркетинговая, визуальная, коммуникационная стратегия. Логично: копировать инструмент легко, скопировать смысл и инсайты конкретного клиента – нет.
- Клиенты почти перестали покупать услугу ради услуги. Теперь берут всю воронку целиком: стратегию, экспертизу агентства, систему работы в долгосрочном формате.
- Разовые и несистемные проекты менее интересны клиенту. SMM без стратегии, краткосрочные флайты, разовая графика, классические ТВ-ролики – все это теряет ценность для заказчиков.
- Появился и уже работает рынок поискового продвижени в ИИ (GEO). Причем не только у крупных игроков вроде AMDG и Wunder. В нашем каталоге агентств уже есть немало компаний, предлагающий GEO-оптимизацию сайтов. Это верный сигнал, что тема стала массовой и будет сильно расти.
- Производственная модель рекламных агентств Беларуси становится гибридной: команда агентства + ИИ + шаблоны/системы + автоматизация
- Рынок стал взрослее в требованиях, но короче в горизонте планирования. Куда “выстрелит” ИИ, внешний контекст — эти факторы вынуждают и рекламные агентства, и клиентов думать о завтрашнем, а не о послезаврашнем дне. Клиенты хотят большего и хотят это быстрее.
Резюме.
Белорусские клиенты в 2026 году платят только за то, что нельзя скопировать за вечер в ChatGPT или Claude. Баннер, ролик, даже медиаплан сегодня сделает любой начинающий маркетолог при помощи ИИ. А вот собрать жизнеспособную стратегию, систему ценностей бренда, которая реально работает в продукте, а не красиво звучит в презентации, это все еще делают живые профессионалы своими руками и головой. Поэтому SMM без смысла умирает, а спрос на бренд-платформы растет. Все закономерно.
Отдельно скажем про ИИ-продвижение и оптимизацию сайтов, о котором у нас также вышел недавно обзор рынка. Это сейчас примерно как SEO лет 15 назад. Рынок еще не понял, как это продавать и как считать эффект. А значит, те, кто зайдет туда первым и научится делать это системно, через год-два соберут сливки. Конкуренции там пока почти нет, а спрос точно будет. Мы все больше спрашиваем у нейросетей, а не гуглим. Бороться мы будем уже не только за умы и сердца клиентов, но и их ИИ-агентов. Мы писали об этом подробно недавно в материале «Новая бренд-стратегия: как понравиться не только клиенту, но и его ИИ-агенту».
И последнее. Про “гибридные” модели агентств. Это уже не мода на ИИ, а реакция белорусских рекламных агентств на то, что клиенты больше не готовы подписываться под долгие и дорогие проекты. Зато готовы платить ежемесячно за понятный объем работы. Кто не перестроил под это продажи и ценообразование, тот потеряет клиентов.
Есть что сказать по этому поводу? Регистрируйтесь и делитесь вашими публикациями на «Платформе бренда».
