Как глубинные интервью помогли найти идею рекламной кампании для rabota.by
Агентство Original People запустило первую часть проекта для rabota.by — белорусской онлайн-площадки для поиска работы и подбора персонала. Кампания рассчитана на сегмент B2C.
Хорошим фундаментом для поиска решений стали глубинные интервью. Мы, агентство авторских идей Original People, вместе с rabota.by получили от аудитории инсайты о том, что работа — это инструмент для жизни и способ ее улучшить, что это социализация и выражение ценности себя.
ХОД МЫСЛИ:
Работа нужна не только для того, чтобы просто покупать продукты или оплачивать коммуналку, но еще и для того, чтобы развиваться и воплощать в жизнь свои мечты.
ИДЕЯ: НАЙДИ БОЛЬШЕ ЧЕМ РАБОТУ НА RABOTA.BY
В нашей коммуникации мы решили рассказали, что сами работники думают о «работе». И выбрали стиль мокьюментари — игровой жанр, имитирующий документалистику.
Работникам разных сфер мы задали один вопрос: «Что для вас работа?»
Мы выстроили связь между онлайн-платформой rabota.by и самим понятием «работа», которое несет в себе столько всего разного.
Коммуникация продолжилась в ООН (Out-of-Home, наружная реклама) и Indoor.
Мы хотели передать, что работа — это нечто большее: подарки, мечты, отпуск на море. И вот что получилось:
По версии апрельского выпуска рассылки «Хиты маркетинга» от Unistar, проект стал самой «человечной» рекламной кампанией месяца.
P.S. Продолжение для B2B и молодежи следует…
