Брендинг и сайт для магазина уличных кухонь и мебели
Famiglia — бренд уличных кухонь и мебели, созданный на стыке итальянской элегантности и скандинавской функциональности. Компания выходила на рынок с амбицией выделиться не только качеством и функциональностью продукта, но и эмоциональной составляющей бренда. Важно было уйти от утилитарного восприятия мебели как набора предметов и сформировать образ lifestyle-бренда, связанного с отдыхом, наслаждением моментом и эстетикой жизни на свежем воздухе.
Цель проекта
Сформировать целостный бренд с чётким характером и понятным позиционированием, который будет вызывать эмоциональный отклик и ассоциироваться с комфортным, современным и впечатляющим загородным образом жизни.
Задача проекта
Перед командой limb стояла задача разработать платформу бренда, определить его характер и ценности, создать логотип и фирменный стиль, а также подготовить печатные носители и визуальную систему для дальнейшего масштабирования бренда. Вторым этапом — разработать сайт, который представит философию бренда, покажет продукцию и станет инструментом для привлечения дизайнеров интерьера и архитекторов к сотрудничеству.
Этапы проекта:
Брифинг и аналитика
На старте проекта мы изучили рынок уличной мебели, конкурентную среду и потребительские сценарии использования продукта. Аналитика позволила определить, что ключевая точка роста бренда лежит в эмоциональной плоскости — в ощущениях, опыте и образе жизни, а не только в характеристиках мебели.
Разработка платформы бренда
На основе аналитики была сформирована бренд-платформа FAMIGLIA. В её основе — характер «гедониста», ценящего комфорт, впечатления и свободу самовыражения. Были зафиксированы суть бренда, ценности, атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества, голос бренда и ключевые коммуникационные ориентиры, которые стали ДНК всей дальнейшей работы с брендом.
Нейминг
На этапе нейминга мы искали название, которое сможет передать ключевую идею бренда — объединение комфорта, эстетики и совместного времяпрепровождения на открытом воздухе. Важно было уйти от технических и утилитарных названий, характерных для категории уличной мебели, и создать имя с ярким эмоциональным звучанием.
Название FAMIGLIA апеллирует к ассоциациям с семьёй, близостью, тёплым общением и совместными впечатлениями. Оно легко воспринимается, запоминается и задаёт правильный тон бренду — уютный, открытый и ориентированный на человека. Нейминг стал смысловой основой всей коммуникации и задал направление для формирования характера бренда и его визуальной идентичности.
3D моделирование
В рамках проекта мы также выполнили 3D-моделирование мебели на основе предоставленных технических чертежей. Модели были созданы в 3ds Max с высокой точностью к конструктиву и пропорциям изделий. Это позволило представить продукцию FAMIGLIA в едином визуальном стиле ещё до серийного производства и использовать 3D-визуализации в бренд-коммуникации, печатных материалах и digital-среде. 3D-модели стали важной частью визуального образа бренда, усилив ощущение качества, продуманности и современного подхода к продукту.
Проведение продуктовой фотосессии
Была организована и проведена продуктовая фотосессия, направленная на формирование целостного визуального контента бренда. Съёмка позволила представить мебель в реальном контексте использования и подчеркнуть её эстетику, материалы и качество исполнения. Полученные изображения были использованы для сайта, печатных каталогов и Instagram-аккаунта, обеспечив единый визуальный язык и усилив восприятие бренда как lifestyle-пространства для загородного отдыха и общения.
Разработка печатной продукции
Для бренда были разработаны ключевые печатные материалы, которые усиливают ощущение качества, внимания к деталям и целостности образа FAMIGLIA. Печатная продукция стала продолжением фирменного стиля и инструментом формирования узнаваемости бренда в офлайн-среде.
Разработка сайта
На основе фирменного стиля была разработана дизайн-концепция корпоративного сайта.
Дизайн продолжил визуальный язык бренда и сделал акцент на чистой композиции, крупной типографике, качественном визуальном контенте и удобстве взаимодействия с информацией. Изображения мебели и кухонь стали центральным элементом визуального ряда: они раскрывают эстетику, функциональность и премиальный характер продукции Famiglia.
Для корректного отображения сайта на всех устройствах были разработаны отдельные версии для планшета и смартфона. Сохранив фирменный стиль и логику пользовательских сценариев, мы обеспечили одинаково удобное взаимодействие и безупречный внешний вид вне зависимости от формата экрана.
Результат
В результате FAMIGLIA получила не просто новый бренд и современный корпоративный сайт, а единую систему коммуникации, где стратегия, фирменный стиль и цифровой продукт работают как единое целое. Новый образ компании подчёркивает её профессиональный уровень, делает бренд более узнаваемым и помогает последовательно выстраивать доверие со стороны клиентов и партнёров.
