Ребрендинг для ювелирной сети: как привлечь молодую аудиторию, сохранив культурный код
«Студия Райт» обновила визуальную айдентику для ведущего ювелирного бренда Беларуси «Славия». Рассказываем о задачах проекта, новом языке бренда и разработке многослойной системы идентичности, работающей на разных уровнях коммуникации.
О клиенте
«Славия» — одна из крупнейших ювелирных компаний Беларуси, основанная в 1994 году. Сегодня ее розничная сеть объединяет более 50 магазинов в 37 городах. Также бренд развивает онлайн-продажи и остается одним из самых узнаваемых игроков на рынке ювелирных украшений.
Задача
«Славия» обратились к нам, чтобы актуализировать восприятие бренда для молодой аудитории и переосмыслить визуальный язык компании. Важно было сохранить узнаваемость и культурную преемственность бренда, сделав его более современным, эмоциональным и конкурентоспособным как в рознице, так и в digital-среде.
Новая форма самовыражения
Обновление айдентики стало продолжением новой бренд-стратегии «Славии» и визуальным отражением позиционирования «Украшения с личностью». Перед нами стояла задача уйти от привычного восприятия ювелирных изделий как аксессуаров и показать их как способ самовыражения.
Новый визуальный язык объединил моду, культуру и личные смыслы. Вместо акцента на стоимости украшений бренд начал говорить о ценности — эмоциях, характере и индивидуальности, которые стоят за каждым образом.
Визуальная айдентика
Обновление айдентики стало важным этапом ребрендинга. Новый визуальный язык сделал бренд более современным, выразительным и гибким, сохранив его узнаваемый характер.
Команда «Студии Райт» разработала многослойную систему идентичности, работающую на разных уровнях коммуникации.
Логотип
Мы переосмыслили логотип компании, сохранив его исторический характер и связь с белорусской культурой. Шрифтовая часть стала легче, контрастнее и современнее, сохранив отсылки к старославянской письменности.
Ключевым акцентом стал диакритический элемент «і», превращенный в графический символ, напоминающий драгоценный камень. Этот элемент лег в основу всей айдентики и получил множество интерпретаций — от украшения и сердца до национального орнамента и знака короны.
В результате логотип сохранил узнаваемость бренда, но приобрел более актуальное и выразительное звучание.
Цветовая палитра
Вместо одного брендового цвета мы построили палитру «Славии» на сочетании благородных натуральных оттенков. Такой подход сделал визуальный язык более гибким, современным и эмоциональным, сместив акцент с графики на сами украшения.
Глубокие винные, золотые, жемчужные и антрацитовые тона подчеркнули премиальный характер бренда и сформировали выразительную, но цельную систему визуальной коммуникации.
Типографика и система верстки
Типографика стала одним из ключевых инструментов новой айдентики. Сочетание выразительной антиквы CSTM Xprmntl 02 Italic и современного гротеска Gratimo Classic позволило создать баланс эмоции и чистоты.
Крупная верстка и контрастные типографические решения сделали коммуникацию «Славии» более смелой, модной и узнаваемой, сохранив при этом ощущение премиальности и легкости.
Принцип тактильности
Одним из ключевых принципов айдентики стала визуальная тактильность — подход, который помогает передавать ощущение материалов, света и фактур через экран. Фотостиль, композиции и детали создают эмоциональный контакт с брендом и позволяют воспринимать украшения не как товар, а как физический и чувственный опыт.
Паттерны и объемные текстуры
Символ звезды, вдохновленный диакритическим элементом логотипа, стал основой системы паттернов и текстур. Рельефные и почти незаметные на первый взгляд поверхности добавили айдентике глубину и продолжили идею тактильности уже в физических носителях — упаковке, полиграфии и бренд-материалах.
Фирменная упаковка
Упаковка стала важной частью бренд-опыта и первым физическим контактом клиента со «Славией». Мы создали модульную систему с единым премиальным подходом — без разделения на «бюджетную» и «дорогую» упаковку, но с дополнительным подарочным уровнем.
Особым элементом стали кастомные обвесы и аксессуары для пакетов — небольшие брендированные детали, превращающие упаковку в более персональный и эмоциональный опыт. Айдентику также дополнили travel-паки с национальными мотивами, усиливающие связь бренда с культурным кодом и повседневным использованием.
Результаты
Обновление визуального языка помогло сделать ювелирную компанию более современной и узнаваемой, сохранив при этом ее культурный код и характер бренда. Новый логотип, фотографический стиль и айдентика усилили эмоциональное восприятие бренда и сделали коммуникацию более выразительной.
Гибкая система идентичности легко адаптируется под digital- и офлайн-носители, а тактильный подход и новая подача контента помогли повысить вовлеченность и качество взаимодействия с аудиторией.
