Кейс: брендинг для строительного гиганта СБК
«Студия Райт» обновила бренд завода по производству конструкций из сборного железобетона, разработала айдентику технологии префабрикации.
О клиенте
СБК (ООО «Современные бетонные конструкции») — один из крупнейших производителей сборного железобетона и разработчик технологии «Префаб Монолит», которая переносит производство монолитных элементов со стройки на завод. Компания активно развивает современные подходы к строительству и формирует новый стандарт качества для жилой застройки.
Задача
СБК обратились к нам, чтобы обновить бренд и переосмыслить визуальный язык компании: сделать его более современным, технологичным и масштабируемым. Отдельной задачей стала разработка айдентики для технологии «Префаб Монолит» — как самостоятельного продукта с понятным позиционированием и узнаваемым образом.
Конструкционный брендинг для новой эпохи строительства
Основой проекта стало переосмысление образа индустриального строительства — от типовой «панельки» к современному технологичному производству. Погружение в процессы завода и анализ существующего бренда привели нас к идее конструкционного брендинга.
Мы создали визуальную систему, которая работает не только в коммуникации, но и в самой производственной среде: на конструкциях, в цехах, на стройке и при транспортировке. Новый язык айдентики подчеркнул инженерный подход, системность и технологическое лидерство СБК.
Зеленая плита как основа айдентики
Погружение в производство показало: сила СБК — в инженерной точности и внимании к деталям. Конструктивные элементы, технологии сборки и производственные процессы стали отправной точкой для новой визуальной системы.
Ключевым элементом айдентики стал зеленый квадрат — абстрактный образ бетонной плиты. Простая геометрия подчеркнула технологичность, системность и масштаб бренда. Графический элемент легко адаптируется под разные носители и формирует узнаваемый визуальный язык СБК.
Префаб Монолит
Технология «Префаб Монолит» получила собственный визуальный код — графические «кавычки». Этот элемент работает фреймом, акцентируя внимание зрителя на том, что внутри: философии комфортной городской жизни, экологичности продукции, стандартах и технологических новациях, позволяющих этого достичь.
Знак работает как графический элемент и задает узнаваемый визуальный язык, связывающий СБК и «Префаб Монолит» в единый код.
Сохраняем преемственность
Одной из задач проекта было сохранить преемственность айдентики СБК. Мы бережно переосмыслили существующие графические элементы и фирменный зеленый цвет, сделав визуальный язык более современным и адаптированным к цифровой среде.
В основу типографики легла гарнитура Loos, поддерживающая конструктивный и лаконичный характер бренда. Дополненная палитра с глубоким темно-зеленым оттенком усилила контраст и добавила айдентике ощущение технологичности и масштаба.
Тестируем и внедряем
Новая айдентика проектировалась как система, способная работать в реальной производственной среде. Мы протестировали ее на десятках носителей разного масштаба — от конструктивов, спецтехники и производственных объектов до сайта, документации и фирменных материалов.
В результате бренд завода получил цельный и гибкий визуальный язык, который органично встроился в процессы компании и сделал производственные элементы частью коммуникации.
Айдентика была адаптирована более чем для 50 носителей и помогла подчеркнуть технологичный характер СБК на всех уровнях взаимодействия с брендом.
