Флагманское пространство Европочты и Emall. Как дизайн среды стал инструментом бренда

В агентство Qmedia обратился BRWMebel.com — интернет-магазин мебели, работающий на российском рынке. На сайте представлен широкий ассортимент мебели, разделенный на отдельные категории и товарные страницы. В декабре 2025 года команда приступила к SEO-продвижению проекта, сосредоточившись на развитии органического канала привлечения клиентов. О ключевых этапах реализации рассказывает Дарья Папович, Key Project Manager Qmedia.

Стартовая ситуация

Сайт уже имел обширный каталог мебели, однако его видимость в поисковых системах оставалась недостаточной. Органический трафик практически отсутствовал, а технические и контентные проблемы не позволяли Google и Яндексу корректно индексировать страницы. В результате потенциал ресурса использовался лишь частично: несмотря на большой ассортимент товаров, из поисковых систем приходило крайне мало клиентов.

Для крупных каталогов подобная ситуация может быть связана с целым рядом проблем:

• ошибки, влияющие на индексацию;
• наличие дублей страниц;
• недостаточная оптимизация мета-тегов;
• отсутствие части микроразметки Schema.org;
• попадание технических страниц в индекс;
• необходимость корректировки robots.txt и sitemap.xml;
• отсутствие полноценной перелинковки отдельных разделов;
• необходимость расширения семантического ядра под российский регион.

Все эти задачи требовали комплексного подхода. Важно было не просто исправить отдельные ошибки, а системно выстроить SEO-фундамент сайта.

Цели и задачи проекта

Перед нами стояла задача превратить сайт в полноценный инструмент привлечения клиентов через органический поиск. Конкретно это означало:

• увеличить органический трафик из Яндекса и Google,
• устранить технические барьеры, мешающие нормальной индексации,
• добиться, чтобы товарные и категорийные страницы начали ранжироваться по коммерческим запросам,
• расширить охват поискового спроса за счет проработки семантического ядра.
• подготовить сайт к дальнейшему масштабированию, чтобы рост был не разовым всплеском, а устойчивой динамикой.

Ключевые этапы работы

За несколько месяцев была проведена комплексная SEO-оптимизация.

1. Технический аудит и устранение критических ошибок

В начале проекта провели полный технический аудит сайта и подготовили техническое задание для разработчиков. В рамках аудита и технической оптимизации:

• проанализировали структуру сайта;
• проверили корректность robots.txt и sitemap.xml;
• провели аудит индексации;
• проверили Open Graph;
• настроили Canonical-теги;
• проверили корректность DOCTYPE;
• выявили и устранили технические ошибки.

Результат: Сайт стал корректнее индексироваться, а технические ограничения, которые могли мешать продвижению, были устранены.

2. Оптимизация индексации

После технического аудита занялись оптимизацией индексации сайта.

В рамках работы:

• исключили из sitemap.xml ненужные страницы;
• открыли для индексации важные разделы;
• настроили переобход страниц через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;
• удалили технические URL из индекса;
• настроили корректную обработку 404-страниц.

Основная задача — оставить в поиске нужные страницы и убрать те, которые не должны участвовать в ранжировании.

Результат: По результатам проверки в индексе Яндекса было 578 страниц, в Google — 385 страниц. Дополнительно отправили на индексацию страницы, которые ранее не были представлены в поиске.

3. Работа с дублями и редиректами

Отдельно проработали дубли страниц и технические URL, которые могли мешать корректному ранжированию.

В рамках работы:

• настроили Canonical-теги;
• устранили дубли страниц;
• настроили необходимые редиректы;
• объединили зеркала сайта;
• настроили редиректы с технических URL;
• исправили URL с двойными слешами (//).

Результат: Поисковые системы получили более понятную структуру сайта, а приоритетные версии страниц были определены корректно.

4. Коммерческая оптимизация и работа с контентом

Для повышения релевантности страниц проработали основные элементы и контент.

В рамках работы:

• подготовили Title, Description и H1 для ключевых страниц;
• составили технические задания на текстовые описания;
• подготовили отзывы для карточек товаров и внешних площадок;
• оптимизировали информационные страницы.

Результат: Страницы стали точнее соответствовать целевым поисковым запросам и лучше раскрывать содержание для пользователей и поисковых систем.

5. Расширение семантического ядра

Для расширения охвата поискового спроса по России:

• собрали коммерческую семантику;
• кластеризовали запросы;
• распределили запросы по соответствующим страницам;
• подготовили новые посадочные страницы.

Результат: Расширили охват поисковых запросов и создали дополнительные точки входа для органического трафика.

6. Внедрение микроразметки Schema.org

На сайте внедрили микроразметку Schema.org.

В рамках работы:

• настроили микроразметку для основных типов страниц;
• помогли поисковым системам лучше понимать содержание страниц;
• улучшили представление информации в поисковой выдаче;
• подготовили сайт к появлению расширенных результатов поиска.

Результат: Поисковые системы получили более структурированную информацию о страницах сайта, что создало условия для более информативного представления сайта в выдаче.

7. Работа с Яндекс.Вебмастером

Дополнительно провели работу с Яндекс.Вебмастером:

• настроили регион продвижения — Россия;
• контролировали индексацию сайта;
• исправили выявленные ошибки;
• проанализировали товарный фид;
• подготовили рекомендации по Merchant Feed.

Результат: Настроили основные параметры сайта в Яндекс.Вебмастере и подготовили его к дальнейшей работе с региональной выдачей и товарными форматами.

Результаты проекта

За период продвижения наблюдается стабильный рост органического трафика. Согласно данным Яндекс.Метрики:

• Сайт получил 18 414 визитов за весь период работы.
• Из них 4 534 визита пришлось на органический поиск.
• Прослеживается устойчивая ежемесячная динамика роста поискового трафика.

Динамика органического трафика

График из Яндекс.Метрики демонстрирует следующую картину:

Динамика органического трафика

• Ноябрь-декабрь: старт продвижения, практически нулевые значения посещаемости — это отправная точка.
• Январь: начало стабильного роста — первые результаты оптимизации дают о себе знать.
• Февраль: продолжение роста — поисковые системы начинают активнее индексировать исправленные страницы.
• Март: заметное увеличение количества переходов — эффект от расширения семантического ядра и улучшения контента.
• Апрель: максимальные показатели за весь период — пик органического трафика.
• Май: небольшая сезонная коррекция — естественное колебание спроса в нише мебели.
• Июнь: восстановление роста, около 800 посетителей из поиска за месяц.

Максимальный объем органического трафика вырос примерно в 12−13 раз по сравнению с начальными показателями. Это не разовый всплеск, а результат системной работы над техническими, контентными и структурными аспектами сайта.

Что конкретно обеспечило рост

Наибольшее влияние оказали следующие факторы:

• Исправление ошибок индексации — поисковики получили доступ к важным страницам.
• Оптимизация структуры сайта — улучшилась навигация для роботов и пользователей.
• Внедрение микроразметки — повысилась релевантность страниц для поисковых систем.
• Устранение дублей — перестало происходить распыление ссылочного веса.
• Оптимизация метатегов — выросла кликабельность сниппетов в выдаче.
• Расширение семантического ядра — увеличился охват поисковых запросов.
• Настройка региональности для России — усилилось соответствие запросам российских пользователей.
• Регулярная отправка новых страниц в индекс — ускорилась индексация важного контента.
• Улучшение коммерческих факторов — страницы стали убедительнее для поисковых систем.

Комплексное выполнение всех этих задач позволило постепенно увеличить количество страниц, участвующих в ранжировании, и повысить видимость сайта по коммерчески важным запросам.

Отзыв клиента:

«Мы наблюдаем уверенный рост органического трафика и выход сайта в ТОП по ключевым запросам».

Вывод по проекту

Проект BRWMebel показывает, что комплексное SEO-продвижение интернет-магазина позволяет добиться ощутимого роста без использования платной рекламы. Последовательная работа над техническим состоянием сайта, структурой каталога, семантикой и коммерческими факторами обеспечила увеличение поисковой видимости и стабильный рост органического трафика.

При продолжении работ (расширение каталога, развитие контентной стратегии, усиление ссылочного профиля и улучшение коммерческих факторов) проект имеет высокий потенциал для дальнейшего роста поискового трафика и увеличения количества заказов из органического поиска.

Хостинг-провайдер Hostfly обновил логотип, фирменный стиль и слоган. Артем Корбут, заместитель директора по развитию компании, рассказывает, как логотип ждал своего часа год, почему почти готовый вариант пришлось переделывать и при чем здесь пчела.

Компания, которая переросла свой образ

В хостинге компания работает с 2001 года, а в Беларуси бренд развивается с 2018 года.

Банковская сфера, где я раньше работал, научила меня системности и выстроенным процессам. На новом месте я предложил применить этот подход к тому, как у нас все устроено. Идею поддержали, и мы вместе с командой начали постепенно воплощать это на практике.

Внутри многое менялось, а логотип и фирменный стиль оставались прежними. Со временем я все чаще ловил себя на мысли, что внешний образ уже не соответствует тому, какой стала компания: Hostfly продолжал выглядеть примерно так же, как несколько лет назад.

В какой-то момент стало понятно, что пора это исправлять.

Как все начиналось: логотип, который ждал своего часа

Работа над новым фирменным стилем началась осенью 2024 года. За проект отвечал фрилансер, я курировал его лично.

Первая версия логотипа и стиля появилась довольно быстро, буквально за пару недель. Но на этом работа не закончилась. Мы продолжили заниматься сайтом, позиционированием и остальными элементами бренда. Нужно было понять, как все это будет выглядеть вместе и когда вообще имеет смысл запускать изменения.

Прошел почти год.

Осенью 2025 года у нас уже был готов прототип нового сайта. И тут выяснилось неприятное: логотип, который мы сделали год назад, с ним больше не «работал».

За это время визуальный язык проекта ушел вперед, а логотип остался в прошлом. В какой-то момент дизайнеру прилетело сообщение примерно такого содержания: «Маша, у нас логотипный кризис. Прототип готов, а логотип не подходит. Нужна новая версия. Желательно вчера».

В итоге мы не стали выбрасывать все, что сделали раньше. Взяли направление, которое было заложено в первой версии, и начали заново его докручивать. Так появился нынешний знак.

Три полосы вместо пчелы

Старый логотип Hostfly изображал пиксельную пчелу с сервером. Идея была довольно прямолинейной: пчела работает, сервер работает, все это складывается в один образ.

Проблема обнаружилась быстро: почти каждый, кто видел логотип впервые, спрашивал: «А почему у вас муха?» Пчела была вполне узнаваемой, тем не менее люди видели в ней именно муху.

Мы пытались объяснить задумку. Добавляли соты в фоновые паттерны, чтобы усилить ассоциацию с пчелой. Но это не особенно помогало. Пришлось принять простую вещь: если логотип нужно объяснять, значит, с ним что-то не так.

В новом знаке мы решили отойти от этой истории.

Три горизонтальные полосы читаются снизу вверх и символизируют уровни инфраструктуры: аппаратную платформу, программную среду и пользовательский сервис. Каждый следующий уровень держится на предыдущем. Без надежного оборудования не получится стабильной программной среды, а без нее не получится качественного сервиса для клиента.

При этом в названии осталось слово fly. Для меня оно про движение вверх и вперед, про возможность подняться на следующий уровень. Это уже не буквальная иллюстрация названия, а скорее идея, которая за ним стоит.

Честный момент: не всем зашло сразу

Когда я впервые показал новый логотип команде, реакции были разными. Кто-то принял его сразу. Кто-то честно сказал, что три полосы напоминают готовый шаблон из каталога дизайнов.

Мне нравится, что у нас в команде можно говорить так прямо.

Такая геометрия действительно не является каким-то уникальным визуальным приемом. Она встречается в IT и технологических компаниях, потому что довольно естественно считывается как стек, сервер, уровни или структура. Я это понимал и все равно выбрал простую геометрию. Мне хотелось, чтобы знак быстро считывался и не пытался рассказать всю историю компании за один взгляд.

При этом я не считаю, что хороший логотип должен быть сложным или чем-то принципиально новым, непохожим на все, что было раньше. Важнее, работает ли он в системе вместе с цветом, типографикой, графикой, фотографиями, сайтом и всем остальным визуальным языком Hostfly.

Новый слоган

Вместе с айдентикой изменился и слоган: «Хостинг, за которым люди».

Для меня это одна из самых важных частей ребрендинга.

Инфраструктуру можно купить. Технологии можно повторить. Даже очень хороший аптайм со временем становится обязательным условием, а не преимуществом. Команду, которая ответит на тикет в три часа ночи, потому что у клиента упал сайт перед важным запуском, скопировать нельзя.

Новый сайт

Команда, которая разработала новую версию сайта, не просто перенесла новый стиль на страницы, а собрала все наши задачи и идеи в систему.

Сайт уже запущен и работает. Есть большая разница между тем, как макет выглядит на презентации, и тем, как им пользуется человек, который впервые пришел за конкретным сервисом. Это один из принципов, которые я всегда держу в голове, когда речь заходит о продукте.

Два года работы ради одного изменения

Если посмотреть на ребрендинг со стороны, все выглядит довольно просто: был старый логотип, появился новый, изменился сайт и фирменный стиль.

Внутри все было гораздо менее линейно.

Мы возвращались к уже сделанным решениям. Спорили. Что-то переделывали. Некоторые варианты сначала казались удачными, а через неделю уже хотелось от них отказаться. Был и момент, когда хотелось сказать: ладно, оставляем как есть, и поехали дальше. Но мы не бросили.

Наверное, это главный вывод, который я сделал за эти два года:

Ребрендинг редко происходит в момент, когда у компании есть свободные ресурсы, идеальный план и полная уверенность в каждом следующем шаге. Обычно бизнес продолжает работать, появляются новые задачи, меняется сайт, меняется команда, меняется само понимание того, куда компания идет. И бренд приходится собирать уже внутри этого движения.

Что дальше

Логотип и сайт уже готовы, но на этом мы не останавливаемся. Новая айдентика постепенно появляется во всех остальных каналах коммуникации Hostfly. Параллельно развивается продуктовая линейка, в том числе защищенные облачные сервисы.

Отдельное направление, которым мы будем заниматься дальше, связано с искусственным интеллектом, и не только в виде новых продуктов. Нам интересно использовать AI и внутри самой компании: автоматизировать поддержку, улучшать внутренние процессы, делать управление инфраструктурой удобнее для клиентов.

Поэтому я не воспринимаю нынешний ребрендинг как завершенный проект. Скорее, это момент, когда внешний образ наконец догнал то, что несколько лет происходило внутри компании.

Я не ставил задачу просто сделать новый красивый логотип. Я хотел, чтобы внешний вид Hostfly наконец совпал с тем, какой он есть.

Как собрать в одном пространстве большой ассортимент, не перегрузив его, и превратить торговый зал в продолжение бренда? Такую задачу решила команда ритейл-брендингового агентства NZR для LILULINES — сети товаров для художественной гимнастики.

Цель проекта

Разработать дизайн-проект шоурума, который станет физическим воплощением бренда — динамичного и яркого, но легкого, как сама гимнастика, — и будет работать как инструмент продаж.

Задачи проекта

1. Разместить большой объем разноформатного товара — от мелкой атрибутики до крупного инвентаря, сохранив ощущение простора и порядка.

2. Учесть сценарии посещения разных сегментов аудитории.

3. Вплести айдентику бренда в архитектуру интерьера.

Решение о покупке человек принимает за считанные секунды, еще на подступах к витрине. Поэтому важно было не просто расставить оборудование, а выстроить эмоциональный маршрут, который ведет посетителя от фасада до кассы.

Ключевые этапы проекта

1. Аналитика продукта и аудитории

Мы изучили ассортимент и поведение покупателей. Булавы, обручи, мячи и ленты LILULINES сами по себе выразительны и насыщены по цвету, поэтому оптимальным решением стал спокойный фон. Разобрали сценарии визитов: от самостоятельного выбора снаряжения детьми и подростками до оптовых закупок тренерами и спортивными организациями.

2. Стилистическая концепция

За основу взяли светлый минимализм. Нейтральная база выступает холстом: она визуально разгружает зал и отдает все внимание насыщенной палитре товара. Такой прием делает интерьер современным, а восприятие — гармоничным.

3. Зонирование и система мерчандайзинга

Ключевая сложность была в том, что в шоуруме встречаются три очень разных покупателя, и каждому нужен свой сценарий.

Дети и подростки сами примеряют и выбирают снаряжение — для них важен открытый, тактильный, «игровой» доступ к товару.

Родители сопровождают и оплачивают покупку — им нужны обзор, комфорт и места ожидания рядом.

Тренеры и представители спортивных организаций приходят за профессиональным и оптовым подбором — для них важны скорость, большие объемы и удобная логистика.

Мы развели эти сценарии в пространстве: открытые демонстрационные зоны и примерочные ориентированы на выбор ребенка, зоны с хорошим обзором и точками ожидания — на родителей, а отдельные выкладки инвентаря и интегрированные накопители — на быстрый подбор крупных партий.

Логичное деление на демонстрационные зоны, примерочные, хранение и специализированные выкладки дало максимальную вместимость, а эконом-панели легли в основу гибкой системы мерчандайзинга — ее легко перенастроить под обновление ассортимента.

4. Брендинг в архитектуре интерьера

Элементы идентичности стали и декором, и навигацией одновременно. Текстовые линии по стенам, колонна, обыгрывающая гимнастический снаряд и переходящая узором в напольное покрытие, неоновая подсветка в формах фирменного знака — все детали мягко направляют покупателя по залу.

5. Материалы и входная группа

Материальную палитру собрали на стыке эстетики и практичности: ДСП премиум-класса, плотные ткани в примерочных, керамогранит и краска Caparol для прочного светлого фона. Фасад превратили в главный магнит внимания — гибкий неон, ультратонкие панели Laitrix, объемные световые буквы, консольная вывеска и арт-объект-указатель формируют технологичный и запоминающийся образ бренда.

Результат

Клиент получил готовый к реализации дизайн-проект, который решает бизнес-задачи через эмоции и эстетику. Пространство совмещает высокую вместимость с ощущением простора: продуманное зонирование и гибкий мерчандайзинг позволяют работать с любым ассортиментом и разными сегментами аудитории. Брендинг растворен в архитектуре, поэтому в атмосферу LILULINES посетитель погружается еще у витрины и остается в ней до кассы. Современные световые решения и долговечные материалы выделяют шоурум в любое время суток и упрощают уход.

Чем масштабнее становится бизнес, тем хуже работает модель «заказчик — исполнитель». Пока проект небольшой, ручное управление, бесконечные правки и тотальный контроль кажутся эффективными. Но с ростом именно они начинают тормозить решения, перегружать команду и увеличивать бюджет на маркетинг. Мария Волчек, CEO диджитал-агентсва Wunder Digital, рассказала, как переход от контроля подрядчиков к партнерской модели помогает значительно сократить трудозатраты по проекту.

Ловушка «исполнительства»

В модели «заказчик — исполнитель» внешняя или внутренняя команда часто воспринимается просто как «руки». Бизнес ставит задачи, требует избыточные отчеты для контроля и ждет беспрекословного выполнения инструкций.

К чему это ведет на практике:

• Размывание ответственности: задачи поступают из разных каналов, приоритеты меняются трижды в день, а специалисты сами решают, что важнее.
• Реактивность: команда боится сделать шаг в сторону от ТЗ. В итоге теряются возможности для роста, которые видны только в процессе работы.
• Скрытые потери: до 40% времени уходит не на продукт, а на бесконечную синхронизацию и переделку отчетов, которые не помогают принимать решения.

Почему партнерство выгоднее для бизнеса

Партнерство — это переход от контроля за процессом к контролю над результатом.

1. Инсайты вместо отчетов. В партнерской модели команда не просто запускает кампании, а анализирует продукт. Это позволяет замечать фундаментальные проблемы (например, слабое УТП), которые не исправить никакими настройками. Исполнитель в такой ситуации промолчит и продолжит выполнять план.
2. Защита интересов бизнеса. Когда команда чувствует себя партнером, она начинает искать способы оптимизации. Это проявляется в мелочах: от помощи в сведении сложной внутренней аналитики до поиска альтернативных инструментов, которые выгоднее рыночных.
3. Личная вовлеченность. Партнерство дает команде право голоса и меняет подход команды к проекту.

Кейс Wunder Digital: как партнерская модель изменила экономику проекта

В одном из крупных проектов общие трудозатраты команды достигли 67 часов в неделю, при этом много ресурса уходило на синхронизацию и координацию, менеджмент тонул в чатах, а принятие решений замедлялось. Задача была не просто сократить нагрузку, а выстроить систему, которая позволит масштабировать проект без потери управляемости.

Что изменили:

1. Зафиксировали единый контур управления.

Всю коммуникацию и постановку задач замкнули на Project Manager. Он стал фильтром между бизнесом и командой: убрал шум и обеспечил понятную логику работы. Это позволило устранить размывание контура ответственности и освободить специалистов для выполнения задач.

2. Ввели правила входа в работу.

Каждая задача теперь проходит через единый стандарт. Если запрос не соответствует требованиям, он не уходит в работу. Это исключило двойные трактовки и снизило количество доработок.

3. Пересобрали логику отчетности.

Отчеты перестали быть набором всех доступных данных. Фокус сместился на выводы и действия. Теперь бизнес получает не просто информацию, а основу для принятия решений.

4. Синхронизировали понимание метрик.

Провели серию воркшопов для команды клиента. Выровняли ожидания по тому, на какие метрики мы можем влиять напрямую, а какие являются косвенными. Это убрало избыточный контроль и высвободило время для стратегических задач.

Результат:

• трудозатраты: 67 → 42 часа в неделю;
• подготовка отчета: 9 → 3 часа;
• меньше доработок;
• выше предсказуемость решений;
• ниже стоимость сопровождения.

Но главное изменение оказалось глубже цифр. Клиент получил не просто подрядчика, а команду, которая помогает управлять маркетингом как системой и усиливает бизнес изнутри.

Многие компании до сих пор воспринимают подрядчика как внешний ресурс для выполнения задач. Но чем сложнее становится рынок, тем хуже работает такая модель. Сегодня рост требует не просто исполнителей, а партнеров, которые понимают цели бизнеса, умеют брать ответственность и предлагать решения. Именно в такой связке появляется скорость, доверие и возможность масштабироваться без потери управляемости.

Мария Волчек, CEO Wunder Digital

Читайте также:

Нейросети в маркетинге: как ускорить процессы, а не только производство контента

Мы редко оцениваем вещи только по их функции. Два стула могут быть одинаково удобными, два велосипеда — ехать одинаково быстро, а две кофемашины — готовить одинаково вкусный кофе. Но почему одну вещь хочется купить и оставить на виду, а другую — спрятать в шкаф сразу после использования? Разбираемся вместе с командой брендингового агентства AVC.

Из чего складывается дизайн вещи

Сегодня дизайн физического предмета находится на пересечении нескольких дисциплин: промышленного, предметного, коммуникационного и сервис-дизайна. Он определяет не только то, как вещь выглядит, но и как ощущается, как ведет себя в использовании и какие отношения складываются с ней у человека.

Если «плоский» дизайн работает прежде всего со зрением — через композицию, шрифты и цвет, то «объемный» подключает физику и другие органы чувств, учитывая вес, баланс, сопротивление материала, звук щелчка кнопки или шелест этикетки, ощущение предмета в руке и даже то, как изменится его внешний вид, когда он поцарапается. Это работа не только с картинкой, но и с жизнью объекта в пространстве и времени.

Как оформление продукта влияет на продажи

Все просто: хорошее оформление повышает воспринимаемую ценность. Когда человек видит вещь на полке или экране, у него есть пара секунд, чтобы понять: «Это качественно? Это про меня? Стоит ли оно своих денег?». Хороший дизайн продает вещь без дополнительного продвижения.

Почему некоторые предметы вызывают раздражение

С точки зрения семиотики, брендинга и социокультурных кодов непонимание возникает из-за коммуникационного диссонанса — когда визуал и форма предмета создают неверное представление о его статусе, качестве или культурном контексте. Человек мгновенно считывает нестыковку между тем, чем вещь «пытается казаться», и тем, чем она является на самом деле.

Например, когда дешевый сегмент притворяется дорогим. Эта имитация воспринимается мозгом как фальшь, визуальный шум и неискренность. Скажем, дешевый гель для душа в пластиковом флаконе с золотым фольгированием, которое через несколько недель начинает облезать хлопьями. Те же чувства вызывает псевдомрамор, избыточные «премиальные» вензеля и золотые гербы.

Обратный диссонанс возникает, когда бренды из дорогого сегмента пытаются играть в доступность, «народность», уличную культуру или треш-эстетику, и делают это неубедительно.

Также раздражают неверные контекстуальные отсылки. Например, псевдоэко и «аптечные» коды на обычных бытовых товарах, когда дизайн мимикрирует под фармпрепараты или крафтовую органику, спекулируя на теме здоровья и безопасности.

Отдельным источником когнитивного диссонанса сегодня стало нарочитое использование искусственного интеллекта там, где человеку важны настоящая эмоция, текстура и честность. По мнению команды AVC, нейросетевая «пластиковость» в таких случаях считывается как лень или дешевка — попытка бренда сэкономить на работе фотографа или иллюстратора.

Какие вещи остаются с нами надолго

В общественном сознании есть стереотип о существовании предметов «для красоты» и «для жизни». В AVC считают такое деление ошибочным.

«Если вещь «только для красоты» — это, скорее, арт-объект. Если вещь «только для функции» и выглядит так, что ее хочется спрятать в шкаф, — это плохой дизайн: он проигрывает конкуренцию на уровне эмоций. В хорошем продукте красота работает на функцию: подчеркивает удобство, вызывает доверие, рассказывает историю конкретного предмета или бренда и приносит удовольствие от ежедневного использования, — уверена Ольга Олейник, креативный директор агентства AVC. — При этом вещь, созданная «на века», рассказывает свою историю без лишнего визуального шума. Она эргономична, решает понятную задачу и сделана из материалов, которые красиво стареют, а не превращаются в мусор через полгода».

Легендарный дизайн чаще всего создают люди, способные чувствовать «настроение времени» — улавливать новые смыслы до того, как они станут трендом. Разрабатывая дизайн вещи, они задаются вопросом: «Что этот предмет говорит о нас и нашем времени? Какой след он оставит?».

Так, например, дизайн IKEA в свое время был не просто инновационным и лаконичным дизайном мебели — это был дизайн нового образа жизни для человека в малогабаритной квартире.

Или LEGO. Компания продает не пластик, а сценарии для игры, универсальные архетипы и вечные истории. Их гений — в конвертации культурного кода в кубик. Такой дизайн и называют выдающимся.

Где рождаются идеи

Один из главных навыков предметного дизайнера — наблюдение. На фокус-группах люди часто говорят то, что от них хотят услышать. Наблюдение за реальным поведением дает куда больше материала: как человек выбирает товар у полки, играет с детьми, собирается на дачу или встречу с друзьями. В таких бытовых сценариях инсайты для новых решений становятся очевидными.

«Источников вдохновения множество — культура, искусство, музыка, люди, путешествия, природа, ирония и юмор, истории людей и очень часто — междисциплинарный опыт. По-настоящему свежие идеи почти никогда не лежат внутри собственной категории: если смотреть только на прямых конкурентов, ты обречен делать „такое же, но чуть другое“», — считает Ольга Олейник.

Например, опыт AVC в упаковке пригодился при создании коллекции дизайн-решений для велосипедов SHULZ. Команда перенесла на физический объект привычные для FMCG принципы работы со стилями, акцентами, паттернами и визуальными ритмами.

В результате велосипед предстал в тематическом look book не просто как транспорт, а как часть визуальной культуры и способ самовыражения — предмет, способный рассказать о городе, свободе и индивидуальности своего владельца.

Перед подписанием B2B-контракта или оплатой счета руководители и маркетологи все чаще проверяют подрядчика напрямую через нейросети: Яндекс.Нейро, ChatGPT и Google AI Overviews. Если нейросеть путает компанию с зарубежным «тезкой», выдает устаревшие цены или не находит подтвержденных услуг, бизнес теряет сделку на этапе финальной проверки. Ниже — пошаговый разбор трехнедельного внедрения технологии генеративной оптимизации (GEO, Generative Engine Optimization) для белорусского маркетингового агентства FastUp.by. Результаты оцифрованы по разработанному агентством открытому стандарту FastUp GAS на базе 132 контрольных точек.

Карточка кейса

Объект: Маркетинговое агентство FastUp.by (Беларусь).

Направление: GEO (Generative Engine Optimization) и оптимизация под векторный поиск (RAG).

Инструменты: Открытый стандарт аудита FastUp GAS v1.4, семантический граф Schema.org (JSON-LD), архитектура на чистом коде (PageSpeed 100/100).

Ключевые результаты за 3 недели:

• Точность знаний о бренде (CBK): рост с 50% до 100% во всех трех поисковых системах (полная ликвидация галлюцинаций).
• Видимость коммерческих услуг в Яндексе (NVIcomm​): рост с 0% до 41,7% (Топ-1 в нише GEO в Беларуси).
• Цитируемость экспертного контента (NVIedit​): 45% в Яндексе и 26,7% в Google.
• Узнаваемость спикера (PKS): 88,9% (Google: 100%, Яндекс: 91,7%).

Почему классического SEO больше недостаточно

Классическое SEO строилось вокруг борьбы за позиции в списке из десяти синих ссылок. Пользователь переходил на несколько сайтов, сравнивал предложения и принимал решение.

Генеративный поиск работает иначе. Нейросети агрегируют информацию из десятков источников и формируют один синтезированный ответ с прямой рекомендацией компаний и сносками на первоисточники.

Для белорусского B2B-сегмента это создает три прямых риска:

1. Потеря трафика на нулевом клике: клиент получает готовый ответ прямо в интерфейсе ИИ и не переходит на классические сайты.
2. Слепая зона коммерческих страниц: даже если сайт занимает верхние строчки в органической выдаче, поисковый робот нейросети (RAG-пайплайн) игнорирует страницу, если на ней нет машиночитаемых сущностей и структурированных фактов.
3. Потеря сделки на этапе проверки: реклама приводит лид, но перед оплатой клиент спрашивает у ChatGPT или Яндекс.Нейро: «Что известно об агентстве X?» или «Кто в Минске надежно настраивает рекламу?». Если модель галлюцинирует или советует конкурента, рекламный бюджет сгорает впустую.

Точка старта: как нейросети видели агентство 28 июля

28 июля 2026 года мы провели первичный аудит видимости FastUp.by в трех генеративных системах: Яндекс (Яндекс.Поиск и Яндекс.Нейро), Google (Google Search и AI Overviews) и ChatGPT Search.

Замер проводился по 44 поисковым интентам (суммарно 132 контрольные точки).

Результаты базового замера показали типичную картину для большинства компаний на белорусском рынке:

• Неточности в воспроизведении данных о бренде (CBK≈50%): без явного внешнего контекста ChatGPT путал агентство с индийским брендом витаминов Fast&Up, приписывая компании чужую продукцию и зарубежных основателей.
• Полное отсутствие в коммерческом слое (NVIcomm=0%): по запросам на услуги создания сайтов, настройки контекстной рекламы, SEO и GEO нейросети рекомендовали исключительно агрегаторы и старых игроков рынка.
• Нулевая цитируемость материалов (NVIedit=0%): экспертные статьи не распознавались алгоритмами как первоисточник отраслевых данных.

Что мы сделали за 3 недели

Чтобы превратить сайт из обычного набора веб-страниц в доверенный узел для алгоритмов RAG (Retrieval-Augmented Generation), мы реализовали четыре инженерных шага.

Шаг 1. Канонизация фактов и построение графа сущностей (Entity Knowledge Graph)

Нейросеть галлюцинирует (выдает неверную информацию) тогда, когда в ее базе знаний возникает информационный вакуум или конфликт данных. Мы создали единый верифицированный реестр фактов о компании:

1. Цифровой паспорт компании: зафиксированы точные юридические реквизиты, состав команды (Егор Воронов — разработка и автоматизация, Евгений Мажугин — арт-директор), перечень пяти основных услуг (разработка сайтов, контекстная реклама, таргетированная реклама, SEO, GEO) и открытая ценовая сетка (GEO и SEO — от 800 BYN/мес, разработка сайтов — от 1100 BYN, реклама — от 700 BYN).
2. Семантическая микроразметка Schema.org (JSON-LD): данные экспортированы в машиночитаемые типы Organization, Service, Person и DefinedTermSet.
3. Связывание сущностей (Entity Reconciliation): через массив атрибутов sameAs цифровой профиль агентства жестко связан с независимыми реестрами, картами и отраслевыми каталогами. Это позволило алгоритмам однозначно отделить FastUp.by от одноименных зарубежных брендов.

Шаг 2. RAG-структурирование контента: «правило 40 слов» и фактурные таблицы

Поисковые нейросети не читают длинные художественные вступления. Их алгоритмы нарезают страницу на небольшие векторные фрагменты (chunks) и ищут наиболее точное совпадение с запросом пользователя.

Мы перестроили структуру контента:

• Правило 40 слов: под каждым заголовком <h2> и <h3> размещается прямой, самодостаточный ответ на вопрос без вводных слов. Это готовый фрагмент, который языковая модель может напрямую вставить в цитату.
• Фактурные таблицы и критериальные чек-листы: сравнения инструментов и технологий оформлены в виде матриц с конкретными параметрами. Векторные эмбеддинги извлекают табличные данные с точностью, близкой к 100%.
• Экспертные сателлиты: опубликована серия глубоких материалов под узкие поисковые кластеры («WordPress PageSpeed 90+», «Чек-лист выбора веб-студии», «Сравнение CMS»).

Шаг 3. Технический фундамент: 100/100 Core Web Vitals и доступность для ИИ-краулеров

Скорость сайта и доступность исходного кода критически важны для краулеров поисковых нейросетей (GPTBot, YandexBot, Google-Extended).

Если страница перегружена тяжелыми плагинами или собирается на стороне клиента через громоздкий JavaScript, бот тратит краулинговый бюджет и сбрасывает таймаут до завершения индексации.

Что мы сделали:

• Разработка на чистом коде: кастомная тема WordPress без тяжелых визуальных билдеров.
• Показатели Google PageSpeed: результат 100/100 по всем метрикам Core Web Vitals для мобильных и десктопных устройств.
• Серверный отклик (TTFB): показатели менее 150 мс дают краулерам мгновенный доступ к сырому семантическому HTML-коду.

Шаг 4. Измерение по открытому стандарту FastUp GAS v1.4

Главная методологическая ошибка рынка — попытка измерить видимость в ИИ одной общей цифрой. Если сложить цитируемость десяти статей блога и нулевую видимость страниц услуг, получится среднее значение около 50%. Для отчета это выглядит убедительно, но бизнес не получает коммерческих обращений.

Стандарт FastUp GAS (GEO Audit System) решает эту проблему через разделение метрик:

• NVIcomm​ (Commercial Network Visibility Index): видимость страниц услуг и прямой рекомендации подрядчика при запросах с коммерческим интентом.
• NVIedit​ (Editorial Network Visibility Index): цитируемость экспертных статей и гайдов в качестве первоисточника знаний.
• CBK (Corporate Brand Knowledge): точность воспроизведения фактов о бренде (отсутствие галлюцинаций).
• PKS (Person Knowledge Score) и PCL (Person-Company Link): узнаваемость ключевых экспертов и их устойчивая связь с агентством.

Замеры проводятся методом трех независимых прогонов в режиме чистой сессии без накопленной истории диалога.

Динамика показателей (132 контрольные точки)

Итоговый замер был зафиксирован 14 августа 2026 года после завершения индексации микроразметки и сателлитных материалов.

Сводная таблица показателей

 Анализ динамики и честные точки роста

1. Быстрый отклик Яндекса: благодаря высокой частоте обновления поискового индекса Яндекс.Нейро быстрее всех воспринял семантический граф. Коммерческие страницы агентства заняли 41,7% рекомендаций (Топ-1 в Беларуси по запросам ниши GEO), а экспертные статьи достигли 45,0% цитируемости.
2. Устранение галлюцинаций в Google и ChatGPT: точность фактов о компании (CBK) достигла 100%. Модели безошибочно называют основателей, стек технологий и базовые цены.
3. Точка роста — коммерческий слой в ChatGPT (NVIcomm=0%): в отличие от Яндекса, ChatGPT Search консервативно относится к молодым коммерческим доменам в прямых транзакционных запросах без мощного внешнего цитирования. Для решения этой задачи запущен следующий этап — дистрибуция кейсов и экспертных колонок на ведущих профильных площадках (VC.ru, Хабр, деловые медиа Беларуси).

Что этот опыт дает белорусскому B2B

Опыт проекта показывает: генеративная оптимизация напрямую защищает рекламные бюджеты в момент финальной проверки подрядчика.

1. Защита рекламного бюджета: когда компания инвестирует в контекстную рекламу или таргет, важно контролировать, что нейросети отвечают о бренде при проверке. Цифровой паспорт гарантирует, что ИИ выдаст клиенту подтвержденные услуги и актуальные цены компании.
2. Прямой выход на платежеспособную B2B-аудиторию: пользователи, формулирующие сложные комплексные промпты в Яндекс.Нейро или ChatGPT, обладают сформированной потребностью и готовым бюджетом на решение своих задач.
3. Инженерный подход: попадание в ответы ИИ подчиняется понятным правилам: канонизация сущностей, семантическая разметка Schema.org, RAG-структура контента и высокая техническая скорость сайта.

GEO дополняет классический интернет-маркетинг, формируя верхний слой доверия, который определяет, получит бизнес контракт или останется невидимым для новых поисковых систем.

Читайте также:

Продвижение сайта в ИИ в Беларуси: подборка агентств и советы экспертов

В премиальном сегменте классический подход «покажи товар – получи покупку» работает все реже. Ошибки в позиционировании, размытые офферы и отсутствие сегментации приводят к тому, что реклама привлекает либо «глазеющих», либо охотников за дешевыми аналогами. В этом кейсе агентства Qmedia разбираем, как мы пересобрали таргетированную рекламу для премиального магазина сантехники в Казахстане, выстроили отдельную работу с интерьерными дизайнерами и запустили прогнозируемый поток обращений в WhatsApp.

Клиент

Крупный магазин сантехники премиум-класса в Казахстане, ориентированный на элитные дизайн-проекты.

Особенности ниши

• Длинный цикл принятия решения: премиальную сантехнику не покупают импульсивно за пять минут.
• Сложная цепочка принятия решений: зачастую выбор делает не только конечный собственник жилья, но и его архитектор или дизайнер интерьера.
• Высокие требования к сервису: лиды из соцсетей ожидают быстрых, развернутых ответов в удобных мессенджерах, а не заполнения громоздких форм на сайте.

Стартовая ситуация

На момент обращения клиент столкнулся с классическим кризисом эффективности таргетированной рекламы. Деньги уходили, а целевых заявок не было. При детальном анализе мы обнаружили три серьезные проблемы:

• Непроработанная аудитория. Реклама крутилась «на всех», без четкого разделения на конечных покупателей и профессиональное B2B-сообщество (дизайнеров, архитекторов). В результате — одинаковое сообщение для совершенно разных людей с разными потребностями и болями.
• Слабые и нерелевантные посылы. Объявления продавали «сантехнику вообще», вместо того чтобы бить в боли конкретных сегментов — статус, эксклюзивность, наличие на складе или выгодные условия для проектов. Люди видели рекламу, но не понимали, зачем им писать именно этому продавцу прямо сейчас.
• Отсутствие целевых заявок. Трафик расходовал бюджет, но не приносил реальных диалогов и продаж. Конверсия в обращения была близка к нулю.

Главная причина всех этих симптомов — отсутствие продуктовой логики в рекламном кабинете. Вся аудитория сливалась в один котел, креативы не отражали ценность для конкретного человека, а путь от клика до диалога был слишком длинным и запутанным.

Задачи проекта

Мы поставили три четкие задачи:

1. Систематизировать привлечение клиентов: построить стабильную воронку получения целевых запросов на покупку премиальной сантехники.
2. Запустить B2B-канал: привлечь к регулярному сотрудничеству интерьерных дизайнеров и архитекторов — создать долгосрочный актив для бизнеса, который будет приносить повторяющиеся заказы.
3. Оптимизировать стоимость лида: получать быстрые, квалифицированные обращения в мессенджер по понятной и контролируемой цене.

Наше решение

Мы отказались от идеи продвигать «всё и сразу» и построили стратегию, основанную на трехвекторной сегментации аудитории и офферов.

Стратегическая идея: разделить воронку на три самостоятельные гипотезы, под каждую из которых создать отдельные аудитории, креативы и сценарии первого контакта в WhatsApp.

• Розница: «Премиум и эксклюзив». Фокус на собственниках недвижимости, завершающих ремонт. Посылы вокруг статуса, европейских брендов, полного комплектования объектов «под ключ».
• Розница: «Smart Lux / распродажа». Фокус на рациональных покупателях, которые хотят премиальный бренд, но ищут выгоду или специальные условия на позиции из наличия.
• B2B: «Партнерство для дизайнеров». Прямой оффер для дизайнеров и архитекторов: спецусловия, агентские бонусы, наличие 3D-моделей, персональный менеджер и помощь в комплектации объектов.

Чтобы максимально сократить дистанцию между кликом и контактом, в качестве целевого действия мы выбрали переходы в WhatsApp-чат с заранее заготовленными приветственными сообщениями. Это убрало лишние шаги и дало человеку комфортный способ начать диалог.

Ключевые этапы работы

1. Аудит, сегментация и проектирование воронки

Первым делом нужно было очертить границы целевых аудиторий и убрать распыление бюджета. Для каждого из трех ключевых сегментов мы прописали триггеры принятия решений и критерии выбора.

Почему это критично: в премиуме нельзя говорить с дизайнером и с владельцем квартиры на одном языке. Дизайнеру важны сроки поставки, наличие технической документации и условия сотрудничества. Владельцу квартиры — эстетика, статус бренда и персональный сервис. Смешивая эти аудитории в одной кампании, мы просто сливали бюджет в никуда.

2. Создание креативов и офферов под каждый сегмент

Задача этого этапа — зацепить внимание визуалом и предложить понятный повод для начала диалога.

Мы подготовили:

• Динамичные видео и статичные подборки интерьеров с реальными проектами клиента
• Конкретные офферы для каждого сегмента: «Каталог эксклюзивных коллекций», «Специальные условия для дизайнеров», «Распродажа премиальной сантехники со скидками до 30%»
• Прямые призывы к действию с низким порогом входа: «Напишите нам в WhatsApp — отправим подборку под ваш проект»

Зачем это нужно: конкретный оффер дает четкую причину кликнуть и написать в мессенджер прямо сейчас, а не «подумать потом». Это принципиально меняет конверсию в обращение.

3. Настройка и запуск Meta Ads

Следующий шаг — технически выстроить кампании с оптимизацией на переписки. Мы настроили три независимые рекламные кампании в Meta Ads, каждая под свой сегмент. Подключили прямой переход в WhatsApp с автошаблонами вопросов: «Здравствуйте! Хочу получить каталог для дизайнеров», «Добрый день, помогите подобрать сантехнику под проект».

Зачем это нужно: оптимизация на сообщения в Meta отлично находит людей, склонных к коммуникации, а не просто к кликам. А автошаблоны снимают психологический барьер «первого шага» — человеку не нужно придумывать, что написать, он просто подтверждает готовое сообщение одним тапом.

Результат этого решения — резкое сокращение пути от показа рекламы до реального диалога с менеджером.

4. Аналитика и калибровка кампаний

Запустить кампании — это только половина дела. Дальше начинается работа с данными: нужно снизить стоимость обращения и отсеять нецелевой трафик.

Мы еженедельно анализировали стоимость клика (CPC) и стоимость переписки (CPR), смотрели на качество обращений и перераспределяли бюджет в пользу наиболее эффективных связок аудитория-креатив-оффер. Неработающие гипотезы отключали, а лучшие — масштабировали.

Это позволило не просто получать заявки, а делать это стабильно и с предсказуемой экономикой. Бизнес получил понятную систему: вкладываем X долларов — получаем Y целевых обращений известного качества.

Результаты проекта

Благодаря разделению кампаний и четким офферам мы получили прогнозируемую систему привлечения заявок с полным контролем эффективности по каждому направлению.

Сводные показатели за отчетный период

• 154 целевые переписки за месяц с суммарным бюджетом всего $ 504,81.
• Средняя цена заявки — $ 3,28. Для ниши элитной сантехники, где средний чек одного заказа составляет тысячи долларов, это выдающийся показатель эффективности. При конверсии даже 10% из этих обращений в продажи окупаемость рекламы будет кратной.
• B2B-сегмент (Дизайнеры) показал стратегически важный результат: 37 контактов с профессионалами по цене $ 2,96 за лид. Каждый привлеченный дизайнер — это не разовая покупка, а потенциально регулярный источник заказов на годы вперед. Это тот самый актив, который работает на бизнес долгосрочно.
• Кампания «Распродажа» стала главным драйвером объёма (80 переписок по $ 2,93), обеспечив быстрый cash flow и доказав, что акции работают даже в премиум-сегменте — нужно только правильно их подать.
• Кампания по элитному направлению привела 37 целевых запросов по цене $ 4,35 за лид. Да, дороже среднего, но это самая платежеспособная аудитория с максимальным чеком. Здесь важно не количество, а качество и потенциальная прибыль с одной сделки.

Что полезно вынести бизнесу

• Не смешивайте B2B и B2C. Если ваш продукт покупают и конечные потребители, и профессиональные посредники (дизайнеры, прорабы, архитекторы) — делайте для них абсолютно разные воронки и офферы. У них разные боли, разные критерии выбора и разная ценность для бизнеса.
• Акции работают и в премиуме. Наличие специального оффера (распродажа, комплект, эксклюзивные условия) снижает порог входа и привлекает клиентов, которые давно присматривались к брендам категории Luxe, но откладывали покупку. Главное — правильно упаковать предложение, чтобы не удешевить восприятие бренда.
• Короткий путь от клика до диалога решает. Чем меньше шагов между рекламой и началом разговора — тем выше конверсия. WhatsApp с автошаблонами убирает трение и дает человеку комфортный способ начать общение одним касанием.

Вывод

Проблема отсутствия заявок заключалась не в «плохом рынке» или «дорогом продукте», а в отсутствии сегментации и понятного сценария коммуникации.

Разделив продвижение магазина сантехники на три четких вектора (Премиум, Распродажа, B2B-партнерство) и перенаправив трафик напрямую в WhatsApp, мы превратили хаотичные показы в 154 целевых диалога по средней цене $ 3,28. Бизнес получил не просто разовые клики, а оцифрованную и управляемую систему привлечения розничных покупателей и долгосрочных B2B-партнеров. Каждое направление теперь работает как отдельный канал с понятной экономикой, а владелец может точно прогнозировать поток обращений в зависимости от вложенного бюджета.

Недавно в Threads создательница белорусского глянцевого журнала, фешн-журналист Виктория Аль Али запустила дискуссию на тему, сколько лет потребуется, чтобы о ее журнале Dzichka узнала «вся Беларусь». А что бы вы ответили? Мы пообщались с автором поста и узнали о том, как сегодня выживает печатный глянец, кто его покупает, как продвигать нишевое издание (почти) без бюджета и почему сама Виктория верит в его успех.

— Виктория, как пришла идея создать журнал и почему вы готовы вкладывать в проект свои деньги? Что хотите доказать себе и рынку?

— На самом деле это моя детская мечта — стать главным редактором глянцевого журнала. И я давно задумывалась о таком проекте как собственном бизнесе. В 2025 году я решила попробовать. Этой идеей я живу: мне очень хочется транслировать через журнал какую-то добрую, душевную историю. Хочется показать белорусам, что у нас есть мода, есть крутые люди в этой сфере, которые могут задавать тренды даже на мировом рынке. Считаю, что Беларуси нужен свой глянец, и хочу доказать рынку, что такой проект жизнеспособен.

— Почему Dzichka?

— Я искала слово, которое красиво звучит на белорусском языке и ассоциируется с чем-то теплым и душевным. Для меня дзiчка — это те самые дикие яблони или груши, с которых мы в детстве срывали маленькие кисловатые плоды у бабушки в деревне. Это про связь с корнями, про то реальное и настоящее, что я несу в себе до сих пор. Этим названием мне хочется показать, что Dzichka — не холодный модный глянец, а издание о белорусах, о том, что всех нас связывает.

— Какие темы вы поднимаете в издании и на какую аудиторию ориентируетесь?

— Наша концепция — интеллектуальный глянец для тех, кто чувствует стиль. Мы пишем про моду, культуру, искусство, а также поднимаем важные социальные темы, так или иначе связанные с фешн-сферой.

Для справки: Пилотный выпуск журнала вышел 25 июня 2025 года тиражом 100 экземпляров. Периодичность выхода — раз в 3 месяца. Тираж — 299 экземпляров.

Изначально мы ориентировались на максимально широкую женскую аудиторию. Определить точный портрет на старте было сложно: своего глянца в Беларуси давно не было. Есть только цифры по российскому рынку, но они нам практически недоступны.

О своей реальной аудитории мы можем судить после выпуска первого (пилотного) и второго номеров. Ядро составляют женщины 24–35 лет, а также читательницы 40+. Начинают подтягиваться и мужчины, хоть их пока немного.

— Вы наверняка изучали, что происходит на мировом рынке с модным глянцем. Какие тенденции увидели?

— Охваты зарубежного глянца проседают. Но если смотреть на ближайший к нам российский рынок, то в 2025 году там произошел бум глянца: появилось много новых изданий, которые хорошо развиваются, проводят много ярких ивентов. И я поняла, что зарождается новая волна интереса к глянцу не только в России, но и в мире.

Сейчас молодое поколение открыло для себя бумажные книги, печатные журналы. Появился интерес к тактильности: подержать что-то в руках, полистать страницы. А для взрослой аудитории, кто читал журналы в нулевых и 2010-х, это ностальгический момент.

— Какой материал или визуальный проект в журнале вы считаете лучшим примером того, какой должна быть Dzichka?

— Мы еще в поиске своего стиля. Кто-то нас сравнивает с Vogue, но я с этим не согласна. Полностью копировать какое-то издание не вижу смысла. Но брать интересные идеи у разных проектов — то, что помогает стать лучше.

Мне лично нравится российский журнал «Чтиво». Они пишут очень крутые тексты. И доказывают, что темой номера может быть что угодно — например, у них был выпуск про историю понтов. Есть петербургское издание СОБАКА.RU — самый непохожий на других русскоязычный проект, со своим уникальным стилем.

Я с удовольствием читаю самые разные глянцевые журналы и хочу издавать что-то свое — с узнаваемым стилем и обязательно с белорусским акцентом.

— Опишите свою сегодняшнюю аудиторию — читателей и рекламодателей.

— Нас читают девушки и парни, которые интересуются сферой моды и искусства. Как правило, они работают или хотят работать в этой сфере. Это люди мыслящие, интеллектуально развитые, которые внимательно читают тексты, а не просто листают картинки.

С рекламодателями сложнее.

Белорусский рынок пока не готов платить большие деньги за имиджевую рекламу в новом издании.

Наши рекламодатели сейчас — это эксперты, которым нужны публикации, чтобы развивать личный бренд. Крупным предприятиям мы пока неинтересны.

— Кстати, вы изначально позиционировали журнал как продукт, который приятно взять в руки, уйти от цифрового мира. Но сейчас стали предлагать и онлайн-версию. Насколько она востребована? Это некий компромисс в сегодняшних реалиях?

— Журнал недешевый, потому что печатать глянец дорого, — не все в Беларуси готовы покупать издание за 50 рублей. По пилотному выпуску печать нам обошлась в 47 рублей за один экземпляр. С увеличением тиража эта цифра падает: весенний выпуск стоил уже около 25 рублей, но это только на типографию, без расходов на упаковку, доставку, налоги. И это мы не считаем работу команды.

Онлайн-версию журнала мы предлагаем читателям за 20 рублей. Запустили ее только летом, так что первые выводы о востребованности сделаем осенью. Да, это компромисс. Плюс давит экоповестка.

— Вы проводили кастдевы, чтобы понять, кто будет покупать журнал. Что выяснили?

— Главное открытие не стало неожиданностью: наши основные покупательницы — это платежеспособные молодые женщины. Однако после выхода в электронном формате кастдевы предстоит проводить заново, чтобы понять, кто будет покупать электронную или печатную версию.

— Какая мотивация у людей, которые покупают ваш журнал?

— Думаю, первая причина — желание поддержать локальный проект. Также есть коллекционеры, которые готовы купить предыдущие выпуски за любые деньги. Увы, все журналы разошлись, но, возможно, когда-то мы их допечатаем. Знаю, что покупают журнал те, о ком мы пишем, или кто знаком с героями. Фотографы сохраняют публикации для портфолио.

— Что читатель получает в Dzichka такого, чего он не может бесплатно получить в соцсетях, медиа и телеграм-каналах?

— В первую очередь — физический опыт взаимодействия с продуктом, когда за чашкой кофе листаешь журнал — и наслаждаешься. Бумажный или даже электронный журнал — это повод отключить все уведомления, замедлиться и почитать интересные, познавательные статьи. В онлайн-пространстве слишком много шума, и найти что-то ценное непросто. Часто мы скроллим ленту в соцсетях быстро, просматривая заголовки.

Если говорить про телеграм-каналы, то я, по крайней мере, не знаю топовых каналов в Беларуси, которые бы рассказывали о белорусской моде. Да, отдельные бренды показывают свои коллекции, фешн-инфлюенсеры делятся образами и обзорами. Но глубокого, осмысленного анализа фешн-рынка фактически нет.

— Какие инструменты продвижения проекта используете?

— Мы работаем в социальных сетях, развиваем партнерские интеграции. Пробовали работать с блогерами, но этот инструмент не дал желаемого эффекта. Думаем, надо искать другой формат. Зато отлично работает сарафанное радио. Люди отмечают нас в соцсетях, рассказывают друг другу, и это дает самую качественную конверсию.

— Почему не получилось работать с блогерами?

— Мы делали первую рассылку наобум, без анализа подписчиков — просто отправили выпуски тем, кого знали. И у нас не было бюджета, чтобы сделать крутые рассылки — это были просто выпуски журналов. Многим блогерам понравилось, но они о нас не написали.

Позже мы предложили инфлюенсерам вести авторские колонки. Это тоже не сработало.

Размещение колонки блогера приносит лайки в соцсетях, но к нам не пришли покупатели журнала.

Наверное, это логично: кто будет покупать журнал с колонкой любимого блогера, если можно читать его в соцсетях?!

— Вы запустили в Threads дискуссию на тему, сколько времени потребуется на то, чтобы о журнале узнала «вся Беларусь». Как вам отклик и что вынесли для себя?

— Были те, кто поддерживал: «вы делаете большое дело, не останавливайтесь». Некоторые писали, что этот проект утопия. Мне интересно было прочитать все конструктивные комментарии, даже негативные. Думаю, пригодится для планирования дальнейших действий.

— Какие аргументы скептиков показались вам наиболее убедительными?

— Возможно, правы те, кто считает, что на нашем рынке не так много людей, особенно среди молодежи, готовых покупать журнал за 50 рублей. Я понимаю, что стоимость должна быть как минимум в два раза ниже. Писали, что рекламодателей нелегко найти. Это так. Но я верю, что ситуация изменится.

— Ближайшие шаги по продвижению журнала – на что делаете ставку?

— Мы видим для себя много точек роста. Печатную версию можем дополнять эксклюзивным контентом на YouTube и в других соцсетях.

Перспективным выглядит выход в офлайн. Мы апробировали формат завтраков с потенциальными читателями. Собралась наша аудитория — люди, которые уже покупали журнал или следили за нами в соцсетях.

Это крутая история: состоялся теплый, душевный разговор, фактически живой кастдев. Мы обсуждали, какие темы интересуют людей, поделились планами развития.

Планируем развивать подобные форматы и собирать комьюнити творческих, стильных людей. И не только в Минске, а по всей стране.

Конечно, наши ресурсы ограничены. Команда небольшая, работаем в основном за идею, а расходы я покрываю за счет дохода от моей основной работы. Понимаю, что записывать блог для YouTube можно и дома, но это не наша история. Качество проекта должно соответствовать нашей концепции и той аудитории, на которую мы ориентируемся.

— Сколько человек сегодня работает над журналом? Что означает «работаем в основном за идею»?

— У нас в команде 13 человек, включая меня. Это творческие люди — фотографы, журналисты, редакторы, графические дизайнеры, стилисты, креаторы, дизайнеры одежды. Мы обсуждаем концепцию журнала, вместе думаем, что можно улучшить, создаем контент для соцсетей. Также мы сотрудничаем с авторами, которые готовы писать для нас качественные тексты. Привлекаем фотографов, моделей, чтобы показывать новые лица и помогать людям продвигать себя.

«За идею» — это значит, что на данный момент все буквально работают бесплатно. Основной костяк команды со мной с осени прошлого года. Это люди, которые верят в то, что проект «выстрелит», им очень интересно в нем участвовать. И я верю, что у нас появится полноценная редакция, где все мы будем и дальше развивать проект Dzichka.

Famiglia — бренд уличных кухонь и мебели, созданный на стыке итальянской элегантности и скандинавской функциональности. Компания выходила на рынок с амбицией выделиться не только качеством и функциональностью продукта, но и эмоциональной составляющей бренда. Важно было уйти от утилитарного восприятия мебели как набора предметов и сформировать образ lifestyle-бренда, связанного с отдыхом, наслаждением моментом и эстетикой жизни на свежем воздухе.

Цель проекта

Сформировать целостный бренд с чётким характером и понятным позиционированием, который будет вызывать эмоциональный отклик и ассоциироваться с комфортным, современным и впечатляющим загородным образом жизни.

Задача проекта

Перед командой limb стояла задача разработать платформу бренда, определить его характер и ценности, создать логотип и фирменный стиль, а также подготовить печатные носители и визуальную систему для дальнейшего масштабирования бренда. Вторым этапом — разработать сайт, который представит философию бренда, покажет продукцию и станет инструментом для привлечения дизайнеров интерьера и архитекторов к сотрудничеству.

Этапы проекта:

Брифинг и аналитика

На старте проекта мы изучили рынок уличной мебели, конкурентную среду и потребительские сценарии использования продукта. Аналитика позволила определить, что ключевая точка роста бренда лежит в эмоциональной плоскости — в ощущениях, опыте и образе жизни, а не только в характеристиках мебели.

Разработка платформы бренда

На основе аналитики была сформирована бренд-платформа FAMIGLIA. В её основе — характер «гедониста», ценящего комфорт, впечатления и свободу самовыражения. Были зафиксированы суть бренда, ценности, атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества, голос бренда и ключевые коммуникационные ориентиры, которые стали ДНК всей дальнейшей работы с брендом.

Нейминг

На этапе нейминга мы искали название, которое сможет передать ключевую идею бренда — объединение комфорта, эстетики и совместного времяпрепровождения на открытом воздухе. Важно было уйти от технических и утилитарных названий, характерных для категории уличной мебели, и создать имя с ярким эмоциональным звучанием.

Название FAMIGLIA апеллирует к ассоциациям с семьёй, близостью, тёплым общением и совместными впечатлениями. Оно легко воспринимается, запоминается и задаёт правильный тон бренду — уютный, открытый и ориентированный на человека. Нейминг стал смысловой основой всей коммуникации и задал направление для формирования характера бренда и его визуальной идентичности.

3D моделирование

В рамках проекта мы также выполнили 3D-моделирование мебели на основе предоставленных технических чертежей. Модели были созданы в 3ds Max с высокой точностью к конструктиву и пропорциям изделий. Это позволило представить продукцию FAMIGLIA в едином визуальном стиле ещё до серийного производства и использовать 3D-визуализации в бренд-коммуникации, печатных материалах и digital-среде. 3D-модели стали важной частью визуального образа бренда, усилив ощущение качества, продуманности и современного подхода к продукту.

Проведение продуктовой фотосессии

Была организована и проведена продуктовая фотосессия, направленная на формирование целостного визуального контента бренда. Съёмка позволила представить мебель в реальном контексте использования и подчеркнуть её эстетику, материалы и качество исполнения. Полученные изображения были использованы для сайта, печатных каталогов и Instagram-аккаунта, обеспечив единый визуальный язык и усилив восприятие бренда как lifestyle-пространства для загородного отдыха и общения.

Разработка печатной продукции

Для бренда были разработаны ключевые печатные материалы, которые усиливают ощущение качества, внимания к деталям и целостности образа FAMIGLIA. Печатная продукция стала продолжением фирменного стиля и инструментом формирования узнаваемости бренда в офлайн-среде.

Разработка сайта

На основе фирменного стиля была разработана дизайн-концепция корпоративного сайта.

Дизайн продолжил визуальный язык бренда и сделал акцент на чистой композиции, крупной типографике, качественном визуальном контенте и удобстве взаимодействия с информацией. Изображения мебели и кухонь стали центральным элементом визуального ряда: они раскрывают эстетику, функциональность и премиальный характер продукции Famiglia.

Для корректного отображения сайта на всех устройствах были разработаны отдельные версии для планшета и смартфона. Сохранив фирменный стиль и логику пользовательских сценариев, мы обеспечили одинаково удобное взаимодействие и безупречный внешний вид вне зависимости от формата экрана.

Результат

В результате FAMIGLIA получила не просто новый бренд и современный корпоративный сайт, а единую систему коммуникации, где стратегия, фирменный стиль и цифровой продукт работают как единое целое. Новый образ компании подчёркивает её профессиональный уровень, делает бренд более узнаваемым и помогает последовательно выстраивать доверие со стороны клиентов и партнёров.

Как перезапустить бренд, сделав его узнаваемым и наделив новыми ценностями? Как привлечь внимание покупателей? Команда студии limb реализовала такой проект для FASTBUY.

Цель проекта:

перезапустить бренд и вывести на рынок новый продукт со своей историей.

Задача проекта:

разработать новое позиционирование бренда, создать брендбук торговой марки, концепцию упаковки, коммуникационные материалы.

В борьбе за внимание потребителя важны не только яркая и красочная упаковка, но и эмоции, которые вызывает бренд.

Изучив рынок и тенденции этой отрасли, мы разработали для бренда уникальный характер и айдентику. В основу лег образ заботливого компаньона, который стоит на страже порядка и чистоты в доме. Четко выраженный бренд-персонаж помогает создать эмоциональную связь с покупателем, повышает узнаваемость торговой марки и делает товар запоминающимся.

Ключевые этапы проекта:

1. Брифинг и аналитика

Постановка задачи, заполнение и согласование брифа. Анализ информации, полученной из брифа, анализ ЦА, рынка и конкурентов, обзор трендов рынка, подготовка выводов и рекомендаций, а также формирование гипотезы развития
бренда.

2. Построение бренд-платформы

• описание и формулировка сути бренда и его основных ценностей;

• позиционирование бренда, определение рациональных и эмоциональных преимуществ (характера бренда);

• описание атрибутов бренда, разработка слогана/дескриптора.

3. Разработка нового логотипа и торгового знака

Создание идей для логотипа/фирменного блока.

4. Разработка фирменного стиля и фирменной атрибутики

Определение цвета бренда, шрифта и иных графических элементов (паттернов, иконок), а также визуальной стилистики оформления иллюстраций и фотоматериалов.

5. Разработка брендбука

Завершающим этапом стала формализация всей проведенной работы в едином документе по идеологии и правилам коммуникации — брендбуке FASTBUY. Он фиксирует образ, характер и ценности бренда, защищая их от размытия. Наличие брендбука демонстрирует клиентам, сотрудникам и партнерам системный подход компании к своей деятельности.

Результат

Команда limb создала для FASTBUY гибкую дизайн-систему. Бренд был наделен ценностями, которые превращают покупку бытовой химии в осознанный выбор заботливого помощника для дома. В результате FASTBUY вышел на рынок с уникальной историей и готовностью к долгосрочному развитию.