Разработка коммуникационной платформы, брендбука и фирменного стиля для бренда бытовой химии
Как перезапустить бренд, сделав его узнаваемым и наделив новыми ценностями? Как привлечь внимание покупателей? Команда студии limb реализовала такой проект для FASTBUY.
Цель проекта:
перезапустить бренд и вывести на рынок новый продукт со своей историей.
Задача проекта:
разработать новое позиционирование бренда, создать брендбук торговой марки, концепцию упаковки, коммуникационные материалы.
В борьбе за внимание потребителя важны не только яркая и красочная упаковка, но и эмоции, которые вызывает бренд.
Изучив рынок и тенденции этой отрасли, мы разработали для бренда уникальный характер и айдентику. В основу лег образ заботливого компаньона, который стоит на страже порядка и чистоты в доме. Четко выраженный бренд-персонаж помогает создать эмоциональную связь с покупателем, повышает узнаваемость торговой марки и делает товар запоминающимся.
Ключевые этапы проекта:
1. Брифинг и аналитика
Постановка задачи, заполнение и согласование брифа. Анализ информации, полученной из брифа, анализ ЦА, рынка и конкурентов, обзор трендов рынка, подготовка выводов и рекомендаций, а также формирование гипотезы развития
бренда.
2. Построение бренд-платформы
- описание и формулировка сути бренда и его основных ценностей;
- позиционирование бренда, определение рациональных и эмоциональных преимуществ (характера бренда);
- описание атрибутов бренда, разработка слогана/дескриптора.
3. Разработка нового логотипа и торгового знака
Создание идей для логотипа/фирменного блока.
4. Разработка фирменного стиля и фирменной атрибутики
Определение цвета бренда, шрифта и иных графических элементов (паттернов, иконок), а также визуальной стилистики оформления иллюстраций и фотоматериалов.
5. Разработка брендбука
Завершающим этапом стала формализация всей проведенной работы в едином документе по идеологии и правилам коммуникации — брендбуке FASTBUY. Он фиксирует образ, характер и ценности бренда, защищая их от размытия. Наличие брендбука демонстрирует клиентам, сотрудникам и партнерам системный подход компании к своей деятельности.
Результат
Команда limb создала для FASTBUY гибкую дизайн-систему. Бренд был наделен ценностями, которые превращают покупку бытовой химии в осознанный выбор заботливого помощника для дома. В результате FASTBUY вышел на рынок с уникальной историей и готовностью к долгосрочному развитию.
