Бренд-стратегия ювелирного бренда Славия
Студия «Райт» обновила бренд-стратегию и позиционирование для бренда Славия, усилили его связь с целевой аудиторией и актуализировали ключевые ценности бренда.
Клиент
Славия — ювелирный бренд Беларуси, который насчитывает более 50 магазинов и активно развивает онлайн-продажи. Чтобы помочь бренду стать актуальным, усилить связь с целевой аудиторией, в Райте провели аудит бренда и разработали новую бренд-стратегию и позиционирование.
Вызов
Перед командой Студии Райт стояла задача обновить позиционирование Славии: сохранить сильные стороны бренда и его историю, одновременно повысив привлекательность для молодой аудитории и усилив конкурентные преимущества в цифровой среде.
Разработка бренд-стратегии
Команда Райта провела комплексное исследование рынка, аудитории и трендов ювелирной индустрии. На основе полученных данных была разработана обновлённая бренд-стратегия, усиливающая эмоциональную связь с клиентами и актуализирующая позиционирование бренда.
Целевая аудитория Славии — женщины, которые выражают индивидуальность через украшения, сочетая современные взгляды и классические ценности. Бренд одинаково близок как любителям экспериментов, так и ценителям традиционной эстетики.
Ядро позиционирования: «Украшения с личностью»
Новое позиционирование — «Украшения с личностью» — отражает стремление бренда уйти от традиционного восприятия ювелирных изделий как простых аксессуаров и превратить их в символ самовыражения. Бренд Славия помогает клиентам через украшения передавать свою индивидуальность, выражать эмоции и рассказывать личные истории, используя уникальный дизайн, формы и материалы.
Основные идеи позиционирования
В основе нового позиционирования лежит идея украшений как продолжения личности. Каждое изделие несёт эмоциональную ценность и помогает выразить индивидуальность, объединяя возможности персонализации с вдохновением искусством, культурой и значимыми жизненными историями.
Видение и миссия
«Славия» — бренд украшений для женщин, которые стремятся подчеркнуть свою индивидуальность. Через сочетание аутентичности, персонализации и современного взгляда на ювелирное искусство бренд помогает выражать характер, эмоции и личные истории, сохраняя связь с традициями и культурой.
Платформа бренда стала основой решения и проявила себя
Продуктовая стратегия
Визуальная и коммуникационная стратегия
Результаты проекта
Бренд-стратегия Славии была сфокусирована на обновлении позиционирования через идеи индивидуальности, эмоциональной ценности и самовыражения.
Мы интегрировали потребительские тренды, усилили привлекательность бренда для молодой аудитории и переосмыслили digital-коммуникации. Таким образом, Славия перестала быть просто точкой покупки украшений. Она стала местом, где клиенты могут вдохновляться, находить себя и выражать свою индивидуальность через стиль.
