Айдентика и визуальная система для финтех-сервиса Dzengo
Студия Райт превратила сервис займов под авто в digital-бренд: нейминг, айдентика, интерфейсная графика и визуальная система.
Клиент и задача
Dzengo — белорусский финтех-стартап Ringo Деньги — сервис полностью автоматизированной онлайн-выдачи займов под залог автомобиля, при этом авто остается у владельца.
Задача — уйти от образа классической микро-финансовой организации и создать современный, дружелюбный IT-бренд уровня сервисов такси или доставки, который транслирует скорость, простоту, безопасность и позитив.
Контекст и проблематика
Рынок микрозаймов и ломбардов традиционно ассоциируется с безвыходностью, сложными офлайн-процессами и негативным опытом. Однако продукт клиента — это автоматизированный онлайн-сервис без участия человека, ориентированный на быстрый доступ к деньгам.
Целевая аудитория — миллениалы и зумеры: активные молодые люди и предприниматели, которые используют займы не из отчаяния, а для реализации целей «здесь и сейчас»: бизнеса, путешествий и крупных покупок.
Нейминг и логотип
Название Dzengo родилось из сочетания Ringo и звука «дзынь»: символа легкости, денег и мгновенного уведомления о зачислении. Получилось короткое, ритмичное и цифровое имя.
Логотип — мягкий гротеск без строгой корпоративности: устойчивый и надежный по форме, но с плавными линиями для дружелюбия. Частица «go» усиливает идею движения и быстрого достижения целей.
Цвет энергии и быстрых решений
Бренд использует яркую палитру, чтобы отстроиться от консервативного банковского сектора (где доминируют строгие оттенки) и «токсичного» визуала типичных микрозаймов.
Основной цвет — насыщенный оранжевый, символ скорости, энергии и позитива. Дополняют его зеленый (финансовая стабильность), желтый и фиолетовый для гибкости и расширения визуального языка.
Типографика — громкая, но дружелюбная
Типографика строится на контрастной паре шрифтов: TT Travels Next ExtraBold для выразительных заголовков и Montserrat для чистого и читаемого текста. Вместе они создают баланс между эмоциональностью бренда и ясностью финансовой информации.
Паттерны, графические элементы и интерфейс как часть айдентики
Поскольку Dzengo — это 100% онлайн-продукт, мы вынесли элементы цифрового интерфейса прямо в айдентику. Плашки в виде пуш-уведомлений, сообщений из мессенджеров и системных алертов («Ура! Ваша заявка одобрена», «Деньги уже у Вас») стали главным паттерном коммуникации.
В качестве дополнительных графических элементов мы разработали набор абстрактных 3D-завитков и паттернов-пятен. Динамичная графика чередуется с «живыми» фотографиями улыбающихся молодых людей, создавая образ современного lifestyle-бренда.
Результаты айдентики
Упаковали сложный финансовый инструмент (займ под залог авто) в понятный и привлекательный для молодой аудитории продукт, дистанцировавшись от конкурентов старого формата.
Dzengo получил финтех-образ с запоминающимся неймингом, современной айдентикой и собственным визуальным языком. Акцент сместился с «решения проблем» на «исполнение желаний», а система масштабируется от рекламы до интерфейсов.
15 минут — и дзынь!
