Маркетинг «на грани»: когда банки эксплуатируют проблемы конкурентов

В условиях цифровизации рынков, роста конкуренции и резких изменений потребительского поведения компаниям нужны руководители, способные видеть маркетинг как сквозную систему управления эффективностью бизнеса.

Отвечая на этот вызов, XXI ВЕК-КОНСАЛТ представляет новую годовую программу «Управление маркетингом».

Программа помогает переосмыслить роль маркетинга в современной организации и является уникальной для белорусского рынка: обучение направлено на развитие стратегического подхода к распределению ресурсов, освоение моделей Data-Driven и интеграцию всех этапов маркетингового цикла с ключевыми бизнес-процессами компании.

Кросс-предметный подход программы позволяет синхронизировать маркетинговую стратегию с финансовым менеджментом, операционной деятельностью и общей логикой корпоративного управления.

Обучение длится 12 месяцев и направлено на фундаментальную трансформацию маркетинговой функции в компаниях слушателей. Программа выстроена таким образом, чтобы участники могли постепенно внедрять полученные знания и инструменты в работу своего предприятия уже в процессе обучения.

Целевая аудитория программы:

• Руководители и ведущие специалисты маркетинговых подразделений, нацеленные на переход от операционного управления маркетингом к разработке и реализации рыночной стратегии компании.
• Владельцы и директора предприятий малого и среднего бизнеса, стремящиеся выстроить маркетинг как комплексную систему генерации прибыли.
• Руководители и специалисты смежных направлений, которым необходимо понимание логики маркетингового цикла для эффективного кросс-функционального взаимодействия или смены вектора профессионального развития.

Слушатели научатся:

• разрабатывать маркетинговую стратегию;
• управлять маркетинговыми каналами и бюджетами;
• выстраивать систему привлечения и удержания клиентов;
• управлять цифровизацией маркетинговых процессов;
• принимать маркетинговые решения на основе данных;
• создавать и развивать команду;
• оценивать эффективность маркетинга.

Достичь таких результатов возможно благодаря уникальной экосистеме программы, включающей:

Знания выдающихся преподавателей: занятия проводят профессора, преподаватели-практики и ключевые эксперты маркетинга из ведущих бизнес-школ и крупнейших компаний.

Опыт лидеров рынка: обучение дополняется мастер-классами и гостевыми лекциями от действующих топ-менеджеров известных брендов.

Разработку реального проекта: слушатели разрабатывают и защищают итоговую выпускную работу, которая посвящена решению конкретной стратегической задачи или подготовке перспективного маркетингового проекта для компании участника.

Опциональный международный модуль: выездной образовательный модуль в зарубежной бизнес-школе позволит познакомиться с лучшими мировыми практиками управления экспансией на внешние рынки и интегрировать их в свой бизнес. Модуль не является обязательным элементом программы – участие в нем осуществляется по желанию слушателя за дополнительную стоимость.

Воспользуйтесь возможностью усилить маркетинговую функцию вашей компании и превратить ее в стратегический ресурс роста бизнеса. Открыта вступительная кампания на программу.
Старт обучения – 30 октября 2026.

Узнайте подробнее о программе на презентации. Мероприятие состоится 15 сентября 2026 и пройдет в кампусе XXI ВЕК-КОНСАЛТ. Начало в 18:00. Доступно участие в онлайн-формате. Регистрация по ссылке.

Информация о программе «Управление маркетингом» по ссылке или по телефону: +375 29 188 83 16. 

*На правах рекламы. УНП 190293096

Социальные сети все меньше соответствуют изначальному смыслу. Теперь пользователи приходят туда сначала за развлечением и контентом, а общение оказывается не главным мотивом. Это следует из исследования Statista Consumer Insights, проведенного в США в 2026 году.

В опросе приняли участие 1249 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет. Их попросили назвать критерии, которые они считают важными при использовании социальных сетей.

На первом месте с заметным отрывом оказалось развлечение: его отметили 48% респондентов.

Далее следуют более утилитарные сценарии потребления контента:

• провести время 41%;
• общаться с друзьями и родственниками 40%;
• следить за своими интересами и хобби 34%;
• находить новый контент 32%;
• социальные взаимодействия 31%;
• следить за новостями 26%;
• знакомиться с новыми людьми 25%.

Молодые пользователи еще меньше ориентированы на общение

Для молодых взрослых (18–29 лет) общение с друзьями и родственниками важно только в 32% случаев против 40% среди всей выборки. Социальные взаимодействия называют важными 28% молодых респондентов против 31% в среднем.

Зато они чаще используют соцсети для поиска нового контента: 36% против 32% среди всех участников исследования.

Соцсети превращаются в контент-платформы

Для нас, маркетологов, здесь важен не процент, а иерархия мотивов, которая меняет требования и к контенту брендов. Он ведь конкурирует в ленте не только с другими брендами, но и с блогерами, мемами, новостями и рекомендациями алгоритмов.

Следовательно, коммуникация компании должна сначала заслужить внимание пользователя как контент, и только затем выполнять «рекламную» задачу.

Именно поэтому привычная формула SMM «набрать аудиторию — регулярно публиковать посты — получать охваты среди подписчиков» становится менее рабочей. В центре теперь — способность создавать контент, который человек захочет посмотреть независимо от того, подписан он на бренд или нет.

28 июля в арт-пространстве «Эхо» впервые пройдет «Гроуинг.Пикник» – новый формат деловых встреч от команды Growing.by, которая проводит крупнейшие бизнес-мероприятия в стране, собирая от 150 до 2300 участников.

На этот раз площадка под открытым небом, привычная к вечерним концертам, примет около 400 маркетологов, владельцев бизнеса и руководителей не для очередного семинара, а для разговора, который обычно случается только после закрытия зала.

«Платформа бренда» выступает информационным партнером мероприятия. По промокоду brandplatform предоставляется скидка 5%.

Хедлайнер вечера – Илья Балахнин, управляющий партнер агентства Paper Planes и маркетолог-практик №1 в России по версии РБК. Он разберет девять рычагов роста бизнеса, покажет на реальных примерах, как выходить из ручного управления и строить систему, которая работает без постоянного вмешательства владельца.

Также деловую программу дополнят представители ведущих компаний Беларуси, в том числе: БНБ-Банк, av.by, MODUM, Яндекс и realt.by. У каждого по 25 минут и одно правило: без воды, только кейс, цифры и то, что работает на белорусском рынке прямо сейчас.

«Гроуинг.Пикник» – это не образовательное мероприятие. Это важно: формат создан не для лекций, а для обмена опытом. Здесь нет задних рядов, нет «после доклада подойдите к стенду» и нет спикера, который спешит в аэропорт.

Мероприятие начнется в 15:30 с welcome-напитка и знакомств. С 16:00 до 19:00 пройдет первый блок выступлений – два спикера из пятерки, затем перерыв с баром и lounge-зонами, потом оставшиеся три. В 19:00 на сцену выйдет Илья Балахнин. После 20:00 микрофоны выключаются, и начинаются Sunset Talks — неформальные беседы у бара, где можно подойти и спросить про свой конкретный случай.

Билет единый, без VIP-зон и разделения на категории: вход, welcome-напиток, доступ ко всем выступлениям, закрытый Telegram-чат маркетологов, участие в розыгрыше от партнеров и электронный сертификат (по желанию).

Growing.by — деловая платформа для проведения конференций и отраслевых мероприятий в сфере маркетинга и управления. Миссия проекта заключается в развитии предпринимательской среды через обмен практическим опытом и профессиональный нетворкинг.

По вопросам партнерства: Дарья, +375445602116

*На правах рекламы. УНП 194009877

МТБанк начал обновление фирменного стиля. Новый логотип сегодня впервые появился в официальном Telegram-канале банка, тогда как на корпоративном сайте пока используется прежняя версия айдентики.

Вероятнее всего, внедрение новой айдентики будет происходить поэтапно. Для банков с широкой офлайн-инфраструктурой — отделениями, банкоматами, вывесками, банковсими карточками и цифровыми сервисами — полный переход на новый фирменный стиль обычно занимает несколько месяцев.

В обновленной версии логотипа МТбанк сохранил узнаваемую композицию и фирменный знак, однако существенно упростил визуальный язык. Классический шрифт с засечками уступил место современному гротеску, знак стал более лаконичным, а цветовая палитра получила дополнительный оранжевый акцент. В результате логотип выглядит легче, современнее и лучше адаптирован для использования в цифровых интерфейсах.

С нашей точки зрения, дизайнеры сделали четыре важных изменения.

Полностью изменили типографику: ранее это был классический шрифт и ощущение банка начала 2000-х. Сейчас мы видим современный геометричный гротеск. И это неспроста: он значительно лучше читается в цифровых интерфейсах.

Сам знак упростили, сделали чище, шире и минималистичнее. Это соответствует современному тренду simplification.

И появился оранжевый цвет, неожиданное решение. Но оранжевый делает логотип заметно теплее и дружелюбнее, смягчая контраст синего и красного.

В целом, логотип стал «цифровым» и будет лучше работать в мобильном приложении, социальных сетях и на мерче (меньше мелких деталей — вздох облегчения у тех, кто будет делать банку свитшоты и брендированные ручки)

Обращает на себя внимание и то, что знак стал менее динамичным. В старом варианте красные полосы буквально «прорывали» круг и создавали ощущение скорости. В новом варианте композиция выглядит более статичной и спокойной. Изменился характер бренда? Он стал более корпоративным? Будем рады услышать подробности от команды маркетинга банка.

МТБанк — один из крупнейших частных банков Беларуси, основанный в 1994 году. Банк активно развивает розничный бизнес, цифровые финансовые сервисы и продукты для малого и среднего бизнеса.

На экспертном форуме в Минске соберется 250+ руководителей ИТ и технологичных В2В компаний, чтобы обсудить изменившиеся рынки и подходы в управлении, продажах и финансах.

Генеральный партнер форума: Приорбанк.
Организаторы: Студия Сорокина и Кулинкович и Академия Skademy.by

Партнеры форума: Битрикс24, SP&P, Allsports, ITBand.

20 августа – офлайн в Минске, Отель Виктория “Олимп”.
21 августа – онлайн день мастер-классов.

Программа форума рассчитана на обмен опытом и повышение квалификации:
– владельцев и CEO ИТ и В2В компаний,
– руководителей sales&marketing,
– руководителей проектов, продуктов и HR,
– руководителей финансовых и юридических служб.

Новости из реальности. Глобальной и локальной

С-Level Days — это форум об экспериментальных находках этого и прошлого года в областях
– лидогенерации и продаж на локальном и зарубежных рынках;
– кибер-менеджмента, но без слепой веры в AI-автоматизацию;
– новых правил игры на управленческих позициях, где цена ошибки выросла в шесть раз.

Среди тем:

• Управление и люди
• Девальвация управленцев: за что увольняют CMO, CRO и CHRO в эпоху ИИ
• Трансформация KPI и заработка руководителей sales & marketing
• Как подготовить команду к росту и сжать оргструктуру под формат автономных микро-команд
• Продажи и маркетинг
• Value Co-Creation. Актуальный взгляд на трансформацию консультационных продаж
• Самые дешёвые клиенты уже в вашей CRM — как увеличить их чек
• ABM эпохи «выжженной земли»: сигнал против шума при доступности Big Data
• Циклическая модель B2B-продаж: как сократить цикл сделки крупного клиента
• Некролог холодному аутричу: экономика доверия через Dark Social и комьюнити
• Международные рынки
• Трезвый взгляд на рынок MENA 2026: фасад против юнит-экономики локализации
• Архитектура партнёрской сети: compliance и тактики масштабирования
• Юриспруденция и финансы
• Ответственность CEO за ошибки ИИ в странах СНГ и ЕС
• Финансовые и налоговые риски при трансграничных платежах
• Информационная и налоговая безопасность B2B-бизнеса
• ИИ и автоматизация
• Какие ИИ-инструменты приносят пользу, а какие оказались бесполезными
• Как AI в 2026 году вернула нас в глухую эру P2P
• Партнерская сеть в эру вайбкодинга и solopreneur’ов

Стоимость билетов по ранней цене (до 1 августа): от 70 BYN до 420 BYN.
Стоимость корпоративного билета для 3-х сотрудников: 450 BYN.

Видео докладов появятся в личных кабинетах участников после конференции.

На данном мероприятии каждый посетитель сможет выбрать собственный дизайн пакета участника и мерча.

Посмотреть программу и спикеров на сайте форума C-Level Days

На правах рекламы. «ООО «Студия Сорокина и Кулинкович» 192298370

Обновления коснутся слогана и элементов фирменного стиля, а также коммуникационной стратегии.

Основой для изменений стала обновленная бренд-платформа, сообщает пресс-служба оператора. Там отметили, что изменения обусловлены необходимостью адаптировать маркетинг компании под ее трансформацию из мобильного оператора в «провайдера диджитал-сервисов».

Вот что изменится:

• Символ в форме «яйца», которому исполняется 20 лет на белорусском рынке, остается. Главным элементом визуального стиля становится горизонтальная адаптивная полоса, в которую интегрируется белый логотип.
• Бренд получил новый фирменный оттенок красного MTS Bright Red, «создающий ощущение динамики и энергии».
• Основной шрифт заменен на гротеск, сохранивший «квадратный» характер начертания букв.
• Дополнительным приемом для создания фонов стал градиент, символизирующий продуктовую линейку МТС.

Визуальные изменения будут внедряться постепенно. Новая айдентика появится прежде всего в цифровых каналах и рекламной коммуникации МТС. В офлайн-пространства новый стиль придет по мере естественного обновления салонов связи.

9 июня на форуме White Square Forum 2026 было объявлено о создании нового креативного агентства LUTA. Его учредителями стали Виталий Захаров и Ольга Ермакова, хорошо известные профессиональному сообществу.

Их опыт в рекламной индустрии — более 18 лет. Они начинали карьеру в сетевых агентствах TBWA и BBDO, сотрудничали с большинством крупных клиентов на белорусском рынке, неоднократно становились победителями различных международных фестивалей.

Виталий Захаров занимал пост креативного директора Альфа Банка на протяжении 4,5 лет. Ольга Ермакова последние семь лет руководила агентством SALMON.

«Мы выросли, «повзрослели» — поэтому и создали свое агентство. Появилось непреодолимое желание делиться своим опытом с клиентами и делать рынок сильнее, — прокомментировала Ольга. — Уверены, что у нашей страны есть огромный креативный потенциал. И мы будем работать на то, чтобы о нем узнали далеко за пределами Беларуси».

Digital-хаб Wunder Digital провел вторую закрытую бизнес-встречу C-Level Business Club, объединившую топ-менеджеров и директоров по маркетингу крупного бизнеса. Главной темой ивента стала синергия онлайн- и офлайн-каналов, а также результативное омниканальное медиапланирование на стыке OOH, TV, Indoor и Digital.

В современных реалиях классические метрики охвата и трафика отходят на второй план. Маркетинг сегодня напрямую влияет на устойчивость бизнеса, операционную прибыль и капитализацию компании. Именно этот тезис лег в основу презентаций реальных бизнес-кейсов Альфа Банка и компании «5 элемент».

Мария Волчек, CEO Wunder Digital Belarus, и Вера Цывунина, Head of New Business Brand-Made, представили детальный аналитический обзор медиарынка Беларуси и сформулировали четыре ключевых тренда развития индустрии на 2026–2030 годы:

• Комплексная рекламная коммуникация. Digital и Offline работают в синергии. Стратегии строятся вокруг пути потребителя, а не отдельных каналов. На первый план выходят связность, последовательность и единое сообщение во всех точках контакта.
• E-commerce и интеграция с коммуникационными платформами. E-commerce встраивается в мессенджеры: покупка совершается в том же интерфейсе, где идет общение с брендом. Путь от рекламы до оплаты сокращается до нескольких касаний.
• Развитие экосистем. Крупные игроки объединяют сервисы, контент и рекламу в общую среду. Закупка медиа смещается от разрозненных размещений к работе с экосистемами: на первый план выходят first-party данные, кросс-сервисный охват и сквозная аналитика.
• Новая роль маркетолога и агентства. Сегодня это оркестраторы опыта, работающие на стыке IT, данных и финансов. При этом AI усиливает разрыв между теми компаниями, которые уже выстроили data-культуру, и теми, кто этого еще не сделал.

Кульминацией встречи стала панельная дискуссия C-LEVEL PANEL TALK на тему «Как крупные бренды Беларуси управляют media mix каналов и их вкладом в продажи». Своим видением ситуации поделились CEO Brand-Made Игорь Жукевич, Chief Marketing Officer Betera Анастасия Петрович, директор по маркетингу БНБ-Банка Роман Сельчёнок, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ЗАО «Патио» («5 элемент») Наталья Хатьянова и СЕО Dzengo Марина Саврук.

По мнению участников встречи, следующие пять лет станут периодом глубоких изменений для индустрии. Бизнес-модели смещаются в сторону бесшовности: путь клиента объединяет онлайн, офлайн и мессенджеры в единую цепочку покупки.

Альфа Банк и мороженое Jattis выпустили мороженое RED. Это брендированный в стиле банка десерт, продолжающий гастрономические эксперименты финансового учерждения. Ранее в сети Pon-Pushka продавались красные пончики с перцем от Альфы.

Платформа бренда уже обсуждала с экспертами тему подобных коллабораций. Это глобальный тренд, который активно развивается и в Беларуси.

Сам продукт — это сливочное эскимо в малиновой глазури с хрустящими рисовыми шариками и перцем чили.

С точки зрения брендинга обращает на себя внимание упаковка в минималистичном стиле.

Оба бренда объединяет общий характер: яркость, смелость и готовность делать то, чего раньше просто не существовало. Альфа Банк и Jattis намеренно искали партнера, который говорит с ними на одном языке, и нашли друг друга. Задача коллаборации была не в том, чтобы выпустить очередной летний вкус, а в том, чтобы создать продукт с историей: неожиданный, запоминающийся и точно отражающий ДНК обоих брендов.

Разрешите представить: Платформа Бренда, профессиональный блог о маркетинге в Беларуси.

BrandPlatform.by – это площадка для профессионального общения и обмена мнениями белорусского профессионального сообщества маркетологов, рекламщиков, пиарщиков и всех сопричастных.

В белорусском маркетинге есть сильные команды, смелые решения и истории успеха, которые заслуживают внимания.

Мы будем рады общаться с опытными маркетологами, руководителями команд, экспертами, агентствами.

Рассказывать и давать возможность высказаться самостоятельно об их пути, экспертизе и подходах к работе, радостях и «болях». И, конечно, публиковать кейсы.

Что вы получаете, публикуясь у нас

Каждый зарегистрированный автор получает личный профиль на платформе: с описанием, специализацией и всеми своими публикациями в одном месте. Это готовое профессиональное портфолио, доступное всем, кто ищет маркетинговую экспертизу, агентство или партнера.

Ваш профиль на BrandPlatform.by — это ваша витрина для потенциальных клиентов и работодателей.

Что можно публиковать

• Маркетинговые кейсы: задача, решение, результат. Именно такие материалы читают те, кто принимает решения.
• Экспертные статьи: ваш взгляд на инструменты, тренды, подходы к работе.
• Личный блог: регулярные публикации, которые формируют вашу репутацию как эксперта.

Кому это нужно

Маркетологам и агентствам, которые хотят быть заметными. Специалистам, которые строят личный бренд. Командам, которые делают классные проекты и хотят, чтобы об этом узнали.

В белорусском маркетинге много сильных работ, которые остаются незамеченными. BrandPlatform.by — место, где это исправляется.

Зарегистрируйтесь и опубликуйте свой первый кейс!

Вопросы и предложения: hello@brandplatform.by

Алексей Романчук, основатель BrandPlatform.by