(Соц)сети теряют изначальную функцию: зачем мы сидим в них в 2026 году
Социальные сети все меньше соответствуют изначальному смыслу. Теперь пользователи приходят туда сначала за развлечением и контентом, а общение оказывается не главным мотивом. Это следует из исследования Statista Consumer Insights, проведенного в США в 2026 году.
В опросе приняли участие 1249 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет. Их попросили назвать критерии, которые они считают важными при использовании социальных сетей.
На первом месте с заметным отрывом оказалось развлечение: его отметили 48% респондентов.
Далее следуют более утилитарные сценарии потребления контента:
- провести время 41%;
- общаться с друзьями и родственниками 40%;
- следить за своими интересами и хобби 34%;
- находить новый контент 32%;
- социальные взаимодействия 31%;
- следить за новостями 26%;
- знакомиться с новыми людьми 25%.
Молодые пользователи еще меньше ориентированы на общение
Для молодых взрослых (18–29 лет) общение с друзьями и родственниками важно только в 32% случаев против 40% среди всей выборки. Социальные взаимодействия называют важными 28% молодых респондентов против 31% в среднем.
Зато они чаще используют соцсети для поиска нового контента: 36% против 32% среди всех участников исследования.
Соцсети превращаются в контент-платформы
Для нас, маркетологов, здесь важен не процент, а иерархия мотивов, которая меняет требования и к контенту брендов. Он ведь конкурирует в ленте не только с другими брендами, но и с блогерами, мемами, новостями и рекомендациями алгоритмов.
Следовательно, коммуникация компании должна сначала заслужить внимание пользователя как контент, и только затем выполнять «рекламную» задачу.
Именно поэтому привычная формула SMM «набрать аудиторию — регулярно публиковать посты — получать охваты среди подписчиков» становится менее рабочей. В центре теперь — способность создавать контент, который человек захочет посмотреть независимо от того, подписан он на бренд или нет.
