Тренды маркетинга обсудили на встрече C-Level Business Club
Digital-хаб Wunder Digital провел вторую закрытую бизнес-встречу C-Level Business Club, объединившую топ-менеджеров и директоров по маркетингу крупного бизнеса. Главной темой ивента стала синергия онлайн- и офлайн-каналов, а также результативное омниканальное медиапланирование на стыке OOH, TV, Indoor и Digital.
В современных реалиях классические метрики охвата и трафика отходят на второй план. Маркетинг сегодня напрямую влияет на устойчивость бизнеса, операционную прибыль и капитализацию компании. Именно этот тезис лег в основу презентаций реальных бизнес-кейсов Альфа Банка и компании «5 элемент».
Мария Волчек, CEO Wunder Digital Belarus, и Вера Цывунина, Head of New Business Brand-Made, представили детальный аналитический обзор медиарынка Беларуси и сформулировали четыре ключевых тренда развития индустрии на 2026–2030 годы:
- Комплексная рекламная коммуникация. Digital и Offline работают в синергии. Стратегии строятся вокруг пути потребителя, а не отдельных каналов. На первый план выходят связность, последовательность и единое сообщение во всех точках контакта.
- E-commerce и интеграция с коммуникационными платформами. E-commerce встраивается в мессенджеры: покупка совершается в том же интерфейсе, где идет общение с брендом. Путь от рекламы до оплаты сокращается до нескольких касаний.
- Развитие экосистем. Крупные игроки объединяют сервисы, контент и рекламу в общую среду. Закупка медиа смещается от разрозненных размещений к работе с экосистемами: на первый план выходят first-party данные, кросс-сервисный охват и сквозная аналитика.
- Новая роль маркетолога и агентства. Сегодня это оркестраторы опыта, работающие на стыке IT, данных и финансов. При этом AI усиливает разрыв между теми компаниями, которые уже выстроили data-культуру, и теми, кто этого еще не сделал.
Кульминацией встречи стала панельная дискуссия C-LEVEL PANEL TALK на тему «Как крупные бренды Беларуси управляют media mix каналов и их вкладом в продажи». Своим видением ситуации поделились CEO Brand-Made Игорь Жукевич, Chief Marketing Officer Betera Анастасия Петрович, директор по маркетингу БНБ-Банка Роман Сельчёнок, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ЗАО «Патио» («5 элемент») Наталья Хатьянова и СЕО Dzengo Марина Саврук.
По мнению участников встречи, следующие пять лет станут периодом глубоких изменений для индустрии. Бизнес-модели смещаются в сторону бесшовности: путь клиента объединяет онлайн, офлайн и мессенджеры в единую цепочку покупки.
