Cервис по подбору персонала и поиску работы rabota.by провел ребрендинг и представил обновленный фирменный стиль. Красный квадрат с буквой R стал «бабблом» с монограммой r.b, в палитре появился небесно-голубой, а на носителях зазвучал слоган «у вас получится».
Новый логотип и оформление будут появляться во всех каналах постепенно, функционал и привычные инструменты платформы остаются прежними.
Повод для обновления
За 16 лет сервис вырос из сайта для вакансий и резюме в платформу с цифровыми инструментами. География расширилась с 29 до 218 населенных пунктов Беларуси, а работодателей стало больше 100 000, примерно в восемь раз больше, чем в первый год.
Директор rabota.by Светлана Шапорова объясняет, что сегодня сервис включает аналитику рынка труда и профессиональные инициативы для соискателей и работодателей, а новый визуальный стиль отвечает современной цифровой культуре и образу технологичного бренда. Руководитель отдела маркетинга Юлия Шпак описывает задачу как расширение восприятия: от базы вакансий к продукту, где есть и функциональность, и эмоция.
Ребрендинг выглядит логичным шагом для компании, которая в последние годы системно вкладывается в бренд и маркетинг. Например, идею рекламной кампании «Найди больше чем работу на rabota.by» агентство Original People искало вместе с командой сервиса через глубинные интервью с аудиторией. Подробно об этом мы рассказывали в кейсе «Как глубинные интервью помогли найти идею рекламной кампании для rabota.by».
Как сообщила BrandPlatform.by Юлия Шпак, над ребрендингом вместе с командой портала работало агентство Weisswater.
Эволюция вместо революции
Команда выбрала путь эволюции, и для бренда с 16-летней историей это грамотное решение. Красный цвет, скругленная квадратная основа и написание rabota.by сохранены, поэтому пользователь узнает сервис сразу, а обновление воспринимается как рост. Сама компания подчеркивает, что фирменные элементы, шрифт и цвета сохраняют преемственность.
Знак: диалоговое окно и монограмма r.b
Мягкий красный квадрат превратился в диалоговое окно, привычное по мессенджерам. В компании называют его метафорой связи нанимателя и соискателя, и метафора эта точная: наем сегодня живет в переписке, от отклика до приглашения на встречу. Считывается она без пояснений, а один острый угол придает знаку характер и отличает его от стандартного скругленного квадрата.
Вместо заглавной R внутри теперь монограмма r.b из строчных букв с голубой точкой. Она повторяет ритм доменного имени и хорошо читается в малых размерах: в иконке приложения, фавиконе, аватаре в соцсетях.
Цвет и шрифт: больше спокойствия
Фирменный красный остался, к нему добавился небесно-голубой, который команда связывает с перспективой и возможностями. На носителях голубой работает как основной фон, а красный точечно маркирует бренд. Логотип набран более округлым шрифтом, цвет надписи сменился с черного на графитовый.
Вместе эти решения меняют эмоцию бренда. Раньше rabota.by говорил в основном красным и черным, это энергично, но напряженно. Голубой и графит добавляют спокойствия, и для категории, где соискатель переживает из-за отказов, а работодатель из-за сроков закрытия вакансии, это точное попадание. Миссию компании в релизе формулируют как возможность смотреть на поиск работы и персонала через возможности, без волнения и предубеждений. Визуальный язык этой идее соответствует.
Графика: волна из мягких квадратов
Главный графический элемент — сочетание мягких квадратов, которые расходятся от центра волной. «А внутри главный герой — человек», поясняет Юлия Шпак. На мерче формы выполнены полупрозрачными, с эффектом матового стекла, и говорят на актуальном языке digital-интерфейсов.
Система получилась гибкой: волна одинаково уверенно масштабируется от спины футболки до обложки блокнота. База стиля (цвет, знак, монограмма) при этом самодостаточна, так что графику можно развивать дальше, не трогая логотип.
«у вас получится»
Слоган связывает всю систему в одно целое. Он обращается сразу к обеим аудиториям, набран строчными и без восклицательного знака, поэтому звучит как поддержка знакомого. И легко живет на любом носителе, от баннера до бутылки для воды.
Бренд сервиса обновился так, как обновляются зрелые бренды: сохранил то, за что его знают, и добавил тепла. Красный теперь отвечает за узнаваемость, голубой за настроение, а три слова слогана за то, ради чего люди вообще открывают сайт с вакансиями.
